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亞匯網(wǎng)了解到，美國(guó)科技巨頭Alphabet旗下谷歌(GOOGL.US)近期可謂各類“麻煩”不斷來(lái)襲。最新一項(xiàng)研究顯示，谷歌在其他網(wǎng)站投放視頻廣告時(shí)，大多數(shù)時(shí)候違反了自己定下的標(biāo)準(zhǔn)。這家科技公司不僅在自身的YouTube網(wǎng)站和應(yīng)用上投放廣告，同時(shí)還通過(guò)其谷歌視頻合作伙伴計(jì)劃(Google video Partners)在第三方網(wǎng)站上投放視頻廣告。

收取的費(fèi)用確保了該廣告商的一項(xiàng)關(guān)鍵屬性:廣告在高質(zhì)量網(wǎng)站上播放，在主要視頻內(nèi)容之前，播放有關(guān)的音頻，同時(shí)只對(duì)未跳過(guò)的廣告收費(fèi)。但研究公司Adalytics在研究了1100多個(gè)品牌(包括強(qiáng)生、美國(guó)運(yùn)通、三星、絲芙蘭、梅西百貨、迪士尼+和華爾街日?qǐng)?bào))在2020年至2023年期間獲得了數(shù)十億次曝光量的廣告活動(dòng)后表示，谷歌在大約80%的時(shí)間里違反了這些標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，谷歌對(duì)這項(xiàng)研究提出了異議，并告訴有關(guān)披露這項(xiàng)研究的媒體，該報(bào)告提出了“諸多不準(zhǔn)確的說(shuō)法，并沒(méi)有反映出我們?nèi)绾伪Ｗo(hù)廣告商的安全”。

有媒體表示，這項(xiàng)研究可能會(huì)產(chǎn)生重大影響，主要因?yàn)楦鶕?jù)該報(bào)告，YouTube占美國(guó)數(shù)字視頻廣告支出的8.3%，廣告商經(jīng)常在第三方網(wǎng)站上購(gòu)買此類廣告服務(wù)，并將其與在YouTube上播放的廣告捆綁在一起。

近期，Alphabet旗下谷歌面臨一系列“大麻煩”，谷歌將“谷歌導(dǎo)航”和其他服務(wù)捆綁在一起的做法可能面臨德國(guó)政府的禁令，德國(guó)反壟斷當(dāng)局認(rèn)為谷歌此舉可能會(huì)阻礙車載技術(shù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局。德國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)聯(lián)邦卡特爾監(jiān)管局(Federal Cartel Office)上周在一份聲明中表示，該機(jī)構(gòu)打算命令谷歌放棄這些規(guī)定。

在6月中旬，谷歌面臨來(lái)自歐盟的反壟斷新指控，該科技公司最賺錢的業(yè)務(wù)或?qū)⑹軟_擊。據(jù)了解，歐盟的反壟斷指控針對(duì)搜索引擎巨頭谷歌的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)模式核心。谷歌的廣告業(yè)務(wù)可以說(shuō)是公司迄今為止最成功的業(yè)務(wù)，約占其年?duì)I收的80%。這將標(biāo)志著這場(chǎng)曠日持久的長(zhǎng)篇故事再次升級(jí)，歐盟此前已對(duì)該公司開出了三筆總計(jì)超過(guò)80億歐元的超大罰單。

二級(jí)市場(chǎng)方面，近期不斷有華爾街分析師下調(diào)谷歌評(píng)級(jí)。瑞銀集團(tuán)(UBS Group AG)將Alphabet評(píng)級(jí)由“買入”下調(diào)至“中性”，這是華爾街分析師們對(duì)美國(guó)大型科技股的投資熱情趨于消退的最新例證。瑞銀此次下調(diào)使Alphabet的共識(shí)評(píng)級(jí)分?jǐn)?shù)(代表其買入、持有和賣出評(píng)級(jí)的比率)降至4.69(滿分5分)，這是該股自2019年12月以來(lái)的最低水平。一年前，這一共識(shí)為4.96分(滿分為5分)。不過(guò)，近90%華爾街投資機(jī)構(gòu)對(duì)該股的評(píng)級(jí)相當(dāng)于“買入”，沒(méi)有一家機(jī)構(gòu)給予“賣出”評(píng)級(jí)。但是，給予評(píng)級(jí)相當(dāng)于“中性”的分析師數(shù)量呈明顯的上升趨勢(shì)。