這個(gè)夏天，揚(yáng)州文旅市場(chǎng)熱浪滾滾。5日，記者從市文廣旅局獲悉，7—8月，全市A級(jí)旅游景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、文博場(chǎng)館累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)17.7%。其中，全市累計(jì)接待過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)12.3%；揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、隋煬帝陵遺址公園等重點(diǎn)文博場(chǎng)館累計(jì)接待游客181萬(wàn)人次……“揚(yáng)州的夏日”交出了一份“熱辣滾燙”的文旅成績(jī)單。

研學(xué)“趣”揚(yáng)州“熱辣滾燙”

攜程日前發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，研學(xué)游是今年暑期主打闔家出游、高質(zhì)量陪伴的旅游項(xiàng)目之一。跟著名著《紅樓夢(mèng)》“趣”研學(xué)，跟著古詩(shī)詞游揚(yáng)州、遇見(jiàn)揚(yáng)州的“前世今生”……今年暑期，揚(yáng)州重點(diǎn)推出了“研學(xué)‘趣’揚(yáng)州”品牌活動(dòng)，先后組織了多批千人研學(xué)團(tuán)走進(jìn)揚(yáng)州，看古典園林、品唐詩(shī)宋詞、賞民舞音律、體驗(yàn)運(yùn)河文化。

除了研學(xué)“趣”揚(yáng)州，瘦西湖揚(yáng)派盆景博物館、隋煬帝陵遺址公園、揚(yáng)州雙博館、中國(guó)淮揚(yáng)菜博物館、揚(yáng)州非遺珍寶館等文博場(chǎng)館，捺山地質(zhì)公園、揚(yáng)州航空館等景區(qū)也紛紛推出系列主題研學(xué)活動(dòng)，人氣爆棚。

同時(shí)，“揚(yáng)州的夏日”期間，我市面向全國(guó)在校學(xué)生送出文旅優(yōu)惠“大禮包”，11家收費(fèi)景區(qū)面向在校大學(xué)生(含研究生)實(shí)行日間免費(fèi)入園，9家景區(qū)面向在校大中小學(xué)生實(shí)行日間免費(fèi)入園，也為暑期研學(xué)和親子游市場(chǎng)添了一把火。

“今年暑期，研學(xué)‘趣’揚(yáng)州共計(jì)接待研學(xué)游客逾萬(wàn)人人次，舉辦研學(xué)‘趣’揚(yáng)州品牌研學(xué)活動(dòng)50余場(chǎng)，推出‘跟著詩(shī)詞游揚(yáng)州’等10條夏日研學(xué)線路。”揚(yáng)州城市旅游推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，研學(xué)“趣”揚(yáng)州是通過(guò)有趣的視角，觸摸歷史脈絡(luò)，通過(guò)深度體驗(yàn)，激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣，打開(kāi)孩子的認(rèn)知格局和多元思維的學(xué)習(xí)方式。

“文博游”創(chuàng)新高

今年暑期，全國(guó)各地的文博游熱度持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，7—8月，全市重點(diǎn)文博場(chǎng)館累計(jì)接待游客181萬(wàn)人次，創(chuàng)新高。其中，隋煬帝陵遺址公園累計(jì)接待游客2.63萬(wàn)人次；揚(yáng)州博物館接待游客19.8萬(wàn)人次；八怪紀(jì)念館暑期累計(jì)接待游客量同比增長(zhǎng)403%；史可法紀(jì)念館暑期累計(jì)接待游客量同比增長(zhǎng)44%。

全市各大文博場(chǎng)館精心準(zhǔn)備的各種展覽、活動(dòng)為暑期文博游火熱出圈增色不少。揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館內(nèi)的“運(yùn)載千秋——新時(shí)代大運(yùn)河重要考古成果展”“大運(yùn)河——中國(guó)的世界文化遺產(chǎn)”，隋煬帝陵博物館 “千秋大業(yè)——隋代歷史展”“帝陵探秘——隋煬帝陵考古成果展”等展覽人流如織；揚(yáng)州博物館“探秘恐龍世界·博物館奇妙夜”活動(dòng)，史可法紀(jì)念館七彩的夏日“小青梅”暑期志愿者社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，八怪紀(jì)念館“七彩夏日 書(shū)法趣旅”“七彩夏日 繪畫(huà)趣旅”“七彩夏日 非遺趣旅——剪紙”等暑期未成年人社教活動(dòng)，揚(yáng)州非遺珍寶館“探索千年匠心，共繪漆藝華章”等研學(xué)活動(dòng)，掀起一波又一波文博游熱潮。

“夜揚(yáng)州”魅力四射

夏季，夜游成為許多游客首選。夜間文旅消費(fèi)是一座城市文化和旅游發(fā)展活力的重要標(biāo)志，也是拉動(dòng)城市休閑消費(fèi)的新引擎。

夜幕降臨，華燈初上。蜿蜒曲折的東關(guān)街上，游客悠閑漫步，品嘗美食，感受人間煙火氣；燈光璀璨的瘦西湖，光彩四射，復(fù)現(xiàn)了一場(chǎng)古代游人不眠、笙歌徹曉的盛景……最新數(shù)據(jù)顯示，7——8月，揚(yáng)州累計(jì)接待過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)12.3%。

作為揚(yáng)州夜間文旅消費(fèi)的一張金字名片，瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游新推“詩(shī)路畫(huà)語(yǔ)”時(shí)空隧道，提升夜游科技感與沉浸感，游客數(shù)量持續(xù)“飆升”；個(gè)園“月華流照”夜游創(chuàng)新“年輕態(tài)”揚(yáng)州彈詞、揚(yáng)劇、昆曲等表演形式，豐富月光經(jīng)濟(jì)，開(kāi)辟消費(fèi)新場(chǎng)景，讓城市升騰“煙火氣”；何園升級(jí)“寄嘯風(fēng)華”夜游，結(jié)合揚(yáng)州園林實(shí)景與地方曲藝，打造了六個(gè)IP主題夜游空間，不斷刷新Z世代文旅“夜”體驗(yàn)；蜀岡-瘦西湖風(fēng)景區(qū)推出保障湖夜游，將蜀岡下的宋、明、清文化與蜀岡上的漢、隋、唐文化這幅跨越千年的山水長(zhǎng)卷勾勒、串聯(lián)，帶給游客全新的夏日夜游體驗(yàn)……暑期以來(lái)，文廣旅部門(mén)和各大景區(qū)相繼策劃了豐富多彩的夜間文旅活動(dòng)，奏響“夜游、夜娛、夜食、夜演、夜購(gòu)”“五部曲”。其中，以瘦西湖、個(gè)園、何園為代表的三大“夜游”項(xiàng)目晚間共接待游客近33萬(wàn)人次，門(mén)票收入近1800萬(wàn)元。

白天觀景，晚上看戲。大型沉浸式旅游演出《大運(yùn)揚(yáng)州——琴鶴同鳴》，舞劇《永不消逝的電波》，芭蕾舞劇《天鵝湖》，話劇《你好，瘋子！》，全國(guó)首部環(huán)境式懸疑戲劇殺《切西婭》，奧特曼系列兒童舞臺(tái)劇《命運(yùn)的對(duì)決》……今年暑期，揚(yáng)州運(yùn)河大劇院推出了類(lèi)型多元、內(nèi)容豐富的演出和活動(dòng)50余場(chǎng)，逾3萬(wàn)名觀眾走進(jìn)運(yùn)河大劇院。此外，少堂書(shū)場(chǎng)、千秋粉黛、芍藥園子……全市各大小劇場(chǎng)也紛紛推出精彩的曲藝演出，開(kāi)展演出近千場(chǎng)，進(jìn)一步帶火揚(yáng)州夏季文旅市場(chǎng)。

新“夜”態(tài)激發(fā)消費(fèi)新活力。瘦西湖夜市、東關(guān)街夜市、皮市街夏日繽紛市集、仁豐里“樂(lè)享消夏夜 品古城民俗”文化夜市、萬(wàn)福煙火夜市……揚(yáng)州多地推出各種主題夜市，打造夜間文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

作為國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，環(huán)明月湖文旅商圈也是揚(yáng)城夜間文旅消費(fèi)的標(biāo)桿。暑期，將水的表演與聲光電多媒體數(shù)字科技相融合的“水魔方”多媒體數(shù)字空間在大劇院親水平臺(tái)亮相，五彩斑斕的燈光秀、水景秀，結(jié)合精彩的文藝演出，給市民、游客全新的視聽(tīng)享受。

“旅游+”花樣頻出

今年“揚(yáng)州的夏日”，親子游、研學(xué)游、避暑游是市場(chǎng)主流，而“旅游+賽事”“旅游+音樂(lè)”等，同樣熱度爆表，今年“揚(yáng)州的夏日”期間，揚(yáng)州文旅部門(mén)精心策劃，搶抓奧運(yùn)、演出、游戲等熱點(diǎn)事件流量，同步做好營(yíng)銷(xiāo)推廣、提升服務(wù)水平，推出了一系列文旅新玩法、新體驗(yàn)，促流量變 “留量”，助力暑期經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放活力。

8月31日19時(shí)30分，2024揚(yáng)州大運(yùn)河·七河八島歡樂(lè)夜跑活動(dòng)(第四場(chǎng))在生態(tài)科技新城的三河六岸公園火熱開(kāi)跑。500多名跑步愛(ài)好者歡聚一堂，共同享受這場(chǎng)光影交織的運(yùn)動(dòng)盛宴。

據(jù)介紹，今年暑期，我市相繼舉辦了2024年江蘇省“全民健身日”主題活動(dòng)揚(yáng)州主會(huì)場(chǎng)、第八屆“寧鎮(zhèn)揚(yáng)”全民健身大聯(lián)動(dòng)暨全民健身賽車(chē)嘉年華(揚(yáng)州站)等10多項(xiàng)賽事活動(dòng)，“旅游+賽事”帶火“揚(yáng)州的夏日”。

同樣火爆的還有“跟著音樂(lè)去旅游”，當(dāng)下，“為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城”已經(jīng)成為年輕人的旅游新風(fēng)尚。7月13日晚，揚(yáng)州體育公園體育場(chǎng)燈光璀璨，人山人海，來(lái)自全國(guó)各地的歌迷共赴“那年，夏天！時(shí)光音悅薈”群星演唱會(huì)。8月10日、11日晚，“七夕限定——棗林灣音樂(lè)節(jié)”在儀征棗林灣園博園開(kāi)啟，樸樹(shù)、王櫟鑫、蘇醒等眾多國(guó)內(nèi)知名歌手、樂(lè)隊(duì)齊聚儀征，用音樂(lè)開(kāi)啟一場(chǎng)夏日狂歡……音樂(lè)與旅行的碰撞也已成為“揚(yáng)州的夏日”新的“打開(kāi)方式”。“接下來(lái)，文旅部門(mén)將繼續(xù)通過(guò)完善音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等核心IP，加強(qiáng)‘文旅+音樂(lè)’的深度融合，努力把‘過(guò)路客’變‘過(guò)夜客’、‘頭回客’變‘回頭客’，更好地實(shí)現(xiàn)與游客的雙向奔赴。” 市文化廣電和旅游局相關(guān)人士表示。

通訊員 伏京京 王波 避菡 李星 記者 居小春 文/圖