日前，國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)領(lǐng)軍品牌泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)之一——美諾國(guó)際集團(tuán)（Minor International）（下文簡(jiǎn)稱 “美諾國(guó)際”）宣布成立合資公司，共同開拓泰國(guó)市場(chǎng)，雙方將充分利用各自資源，共同促進(jìn)潮玩文化在泰國(guó)的發(fā)展。

泡泡瑪特和美諾國(guó)際的零售業(yè)務(wù)版塊（Minor Lifestyle）組建的合資企業(yè)，標(biāo)志著兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將充分利用雙方的綜合資源和專業(yè)知識(shí)，開拓泰國(guó)潮玩市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)整合泡泡瑪特的知名IP和美諾國(guó)際在63個(gè)國(guó)家的廣泛業(yè)務(wù)，也為雙方在全球范圍內(nèi)無(wú)縫擴(kuò)展合作奠定了基礎(chǔ)。

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美諾國(guó)際在泰國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)固地位源于多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)包括遍布全國(guó)的250多家時(shí)尚和生活方式零售店構(gòu)成的龐大網(wǎng)絡(luò)，以及高效的物流、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)營(yíng)能力。這些優(yōu)勢(shì)能夠與泡泡瑪特的專業(yè)技能完美結(jié)合。雙方的合作定位是為本地藝術(shù)家創(chuàng)造可施展的舞臺(tái)，同時(shí)使兩家公司能夠成功推動(dòng)進(jìn)一步的品牌聯(lián)名和營(yíng)銷。

預(yù)計(jì)短期內(nèi)通過(guò)合資公司，泡泡瑪特將在泰國(guó)開設(shè)門店、快閃店近20家，機(jī)器人商店50臺(tái)左右。泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文德一透露：“我們?cè)谔﹪?guó)的首家門店將在今年9月開業(yè)，第二家預(yù)計(jì)在今年12月，我們相信，這一戰(zhàn)略路線圖將能夠滿足快速發(fā)展的泰國(guó)市場(chǎng)的需求?！?除此之外，美諾國(guó)際旗下運(yùn)營(yíng)了很多餐飲、時(shí)尚品牌，例如新加坡品牌Charles and keith，英國(guó)品牌Joseph and Joseph等，有望在泡泡瑪特與國(guó)際品牌的合作中發(fā)揮積極作用。

美諾國(guó)際首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)icah Tamthai表示：“美諾國(guó)際致力于提供卓越的體驗(yàn)，與顧客產(chǎn)生共鳴。與泡泡瑪特的合資企業(yè)符合我們的愿景，即擴(kuò)大我們的生活方式品牌系列，迎合泰國(guó)充滿活力的年輕生活方式群體不斷變化的偏好?！?/p>

公開數(shù)據(jù)顯示，作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，泰國(guó)人口排名為第4位，人均GDP預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1萬(wàn)美元。2022年，泰國(guó)玩具和游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模4.2億美元，為亞太地區(qū)第8，市場(chǎng)體量超過(guò)中國(guó)香港和新加坡。消費(fèi)者的情感需求和文化需求轉(zhuǎn)變，為潮玩市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了有利時(shí)機(jī)。據(jù)了解，泡泡瑪特跨境電商在泰國(guó)的月環(huán)比增長(zhǎng)在30%以上，去年僅B2B一項(xiàng)就達(dá)到千萬(wàn)人民幣量級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)很關(guān)鍵的指標(biāo)，叫“人均1萬(wàn)美元”指標(biāo)。從經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)看，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到8000~10000美元時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)就開始從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向精神需求?！?萬(wàn)美元后，美國(guó)出現(xiàn)了好萊塢、迪士尼；丹麥出現(xiàn)了樂(lè)高；日本出現(xiàn)了一系列動(dòng)漫；韓國(guó)也經(jīng)歷了文化產(chǎn)品高速發(fā)展的時(shí)期。中國(guó)在2019~2020年連續(xù)兩年人均GDP突破1萬(wàn)美元，契合了年輕用戶情感需求的潮玩開始蓬勃發(fā)展。而對(duì)于泰國(guó)，這個(gè)時(shí)刻即將到來(lái)，泡泡瑪特此舉不失為一種提前布局?！?/p>

自2018年開啟全球化業(yè)務(wù)后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場(chǎng)。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場(chǎng)拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡落地了8家線下門店，同時(shí)鋪設(shè)了數(shù)十臺(tái)機(jī)器人商店，并建立了官方電商渠道。近期泡泡瑪特在馬來(lái)西亞吉隆坡開設(shè)首店，也意味著其深入東南亞市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局進(jìn)入新的發(fā)展階段，此舉也有望給周邊國(guó)家?guī)?lái)輻射效應(yīng)。

除了完善渠道建設(shè)以外，泡泡瑪特也在不斷推廣潮玩文化。2021年開始，泡泡瑪特在新加坡舉辦了多場(chǎng)潮玩主題展，加深當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化認(rèn)同感。近日，泡泡瑪特宣布將于9月在新加坡舉辦PTS國(guó)際潮流玩具展，這也是泡泡瑪特首次在海外舉辦大型潮玩展。

文德一表示：“泡泡瑪特國(guó)際化業(yè)務(wù)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，東南亞市場(chǎng)作為我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)全球化戰(zhàn)略的全面進(jìn)階，讓中國(guó)的泡泡瑪特成為世界的泡泡瑪特?！?/p>

泡泡瑪特與美諾國(guó)際之間的戰(zhàn)略合作體現(xiàn)了兩家公司對(duì)全球擴(kuò)張和豐富公眾文化生活的共同承諾。雙方的合作將重新定義泰國(guó)及周邊地區(qū)的潮玩格局，為藝術(shù)家賦能，并在該地區(qū)培育充滿活力的潮玩文化。