一年一度的“6·18”購(gòu)物節(jié)行至尾聲，各類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告也如期而至。某平臺(tái)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年男女老少的購(gòu)物車反差感爆棚：老年人追求科技、年輕人愛上下廚、女性擼鐵買車、男性顧家研究美妝，顯現(xiàn)出去標(biāo)簽化、去性別化的消費(fèi)趨勢(shì)。如此新鮮有趣的消費(fèi)“景觀”，也讓各路商家順勢(shì)而動(dòng)。

購(gòu)物車現(xiàn)“反差萌”

老人對(duì)科技產(chǎn)品避之不及，年輕人不愛下廚?固有的“消費(fèi)標(biāo)簽”可以扯下了。

多平臺(tái)聯(lián)手發(fā)布的《“6·18”消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022年以來，“銀發(fā)族”搜索“智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品”相關(guān)內(nèi)容的搜索占比提升至12%，搜索熱度同比上漲32%。與此同時(shí)，2022年“預(yù)制菜”相關(guān)搜索同比上漲877%，其中95后占比超三成。

不僅是搜索，他們還將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。某電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”購(gòu)買智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者中，“銀發(fā)族”的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)6.3%。與此同時(shí)，年輕人的廚房里多了更多的煙火氣。在購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健、廚具的消費(fèi)者中，95后的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)13.8%，“預(yù)制菜”成交額同比增長(zhǎng)95.8%。

值得一提的是，近30天女性搜索“增肌健身”“汽車用品”等硬核內(nèi)容分別環(huán)比上漲14%、13%。2022年男性搜索“美妝護(hù)膚”相關(guān)產(chǎn)品同比上漲27%，“他/她經(jīng)濟(jì)”均出現(xiàn)了去性別化的趨勢(shì)。

反映在消費(fèi)市場(chǎng)上，購(gòu)買健身器械、汽車用品的消費(fèi)者中，女性用戶的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)5.4%。購(gòu)買美妝、母嬰產(chǎn)品的36-45歲消費(fèi)者中，男性用戶的消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)達(dá)6%。

老年人追求科技、年輕人愛上下廚、女性擼鐵買車、男性顧家研究美妝，如此“反差式”的消費(fèi)走向成為今年“6·18”的一大消費(fèi)“景觀”。

為熱愛和需求買單

打破常規(guī)定義，為熱愛和需求買單，你能在不少南京人身上看到這一新鮮的消費(fèi)理念。

市民徐女士的媽媽今年70多歲，最近老人包裹拿個(gè)不停，購(gòu)買渠道橫跨幾大電商平臺(tái)。從她的購(gòu)物清單來看，不僅有日用消費(fèi)品，也有掃地機(jī)器人、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、頸椎按摩儀等高科技產(chǎn)品。

徐女士告訴記者，自從前兩年教會(huì)媽媽網(wǎng)購(gòu)，老人仿佛打開新世界的大門。最早，媽媽只是買些大米、油、紙巾等必需品，隨著購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)愈發(fā)豐富，老人開始向一些智能科技用品下手了。她笑稱，媽媽現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買高科技產(chǎn)品自由，這一代人有閑又有錢，尤其是身邊一些60后的低齡老人，對(duì)高科技產(chǎn)品的熱愛和認(rèn)知度不遜年輕人，買起來相當(dāng)“野性”。

反之，自從找到預(yù)制菜這個(gè)“做菜神器”后，大眾眼中的“外賣青年”正躬身下廚房。95后的秦明表示，預(yù)制菜少了備菜的環(huán)節(jié)，直接簡(jiǎn)單加工就行了，而且現(xiàn)在種類特別多，“酸菜魚、水煮牛肉、糖醋里脊這些已是平平無奇，我今年‘6·18’還下單了草原羊蝎子、麻辣小龍蝦、佛跳墻，雖然目前預(yù)制菜口味參差不齊，但比自己在家‘炸廚房’還是強(qiáng)多了”。

高鵬是南京一家健身中心的私教，他透露，目前健身房里的女性消費(fèi)者占比超過六成，以95后、00后居多。此前女性用戶更多熱衷于減脂、塑形，近年增肌、綜合格斗等相對(duì)“硬核”的健身方式也備受歡迎。此外，請(qǐng)私教的女性用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，打卡率也高于男性。除了到健身房練，不少南京女孩也會(huì)居家健身，帶動(dòng)了夾腿器、壺鈴、杠鈴等輕量健身產(chǎn)品的熱銷。

位于南京新街口的某美容院老板也表示，近年來店做美容的男士不少。有的是年輕小伙子，對(duì)顏值要求比較高，會(huì)做祛痘、控油、提拉等項(xiàng)目;有的客戶三四十多歲，主要訴求是“不油膩”“更顯年輕”，比較注重去黑頭、補(bǔ)水清潔等。

各路商家順勢(shì)而動(dòng)

記者注意到，不少商家早已捕捉到“反差式購(gòu)買”趨勢(shì)，各式產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

科技適老化產(chǎn)品為企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)，比如專為老年人設(shè)計(jì)的智能手機(jī)，設(shè)計(jì)者開發(fā)了電子圍欄功能，當(dāng)老人走出了設(shè)定的活動(dòng)區(qū)域后，子女們能立即收到實(shí)時(shí)定位提醒信息;　智能藥盒可以通過語音或者燈光信號(hào)提醒老人服藥;語音起身靠背器、語音起身沙發(fā)等，則可通過語音控制升降，幫助行為不便的老人起身……

在男士美妝及護(hù)膚賽道，正上演“三方會(huì)戰(zhàn)”：國(guó)際大牌、本土全品類美妝頭部公司、本土垂直類創(chuàng)業(yè)品牌，去年該賽道成為美妝行業(yè)融資數(shù)量最多的細(xì)分領(lǐng)域。

除追求健康外，健身也被女性賦予了“社交”意味。與男性喜歡獨(dú)自健身不同，女性往往會(huì)叫上小伙伴一起，熱衷于健身經(jīng)驗(yàn)的分享和交流。于是，一些運(yùn)動(dòng)平臺(tái)通過舉辦健身社群活動(dòng)，試圖與更多女性建立情感鏈接。今年以來，各種預(yù)制菜相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也密集出臺(tái)，涉及到原輔料、質(zhì)量要求、技術(shù)水平、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等，助力市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“反差式購(gòu)買”才露尖尖角，整體市場(chǎng)規(guī)模偏小。除了消費(fèi)者逐漸培養(yǎng)相關(guān)消費(fèi)習(xí)慣，廠商的產(chǎn)品供給種類和水平直接決定拓展的邊界。就適老化智能科技產(chǎn)品而言，一些產(chǎn)品仍然陷入“智商稅”、“雞肋”的質(zhì)疑聲中，有賴于使用便捷性、功能穩(wěn)定性、價(jià)格、審美的全面升級(jí)。

至于男士美妝及護(hù)膚賽道，一家本土品牌的南京分公司營(yíng)銷人士直言，男士的需求正被喚醒，但目前他們的需求仍只停留于面霜、洗面奶、爽膚水、防曬品等基礎(chǔ)護(hù)膚類產(chǎn)品，即便是洗面奶使用比例也不高于六成。男性消費(fèi)者選擇產(chǎn)品不會(huì)做太多功課，更易受品牌知名度影響，“整個(gè)市場(chǎng)潛力很大，但種草不易”，該人士表示。