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文 | 螺旋實(shí)驗(yàn)室，作者丨牧歌，編輯丨堅(jiān)果

又一家 VR 公司正徘徊在生死邊緣。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，愛奇藝旗下 VR 公司青島夢(mèng)想綻放科技有限公司（下稱夢(mèng)想綻放）目前業(yè)務(wù)已陷入停滯，在職和離職員工總計(jì)超百人被拖欠工資。

夢(mèng)想綻放是愛奇藝諸多被獨(dú)立出去的業(yè)務(wù)之一，前身是愛奇藝智能，再往前追溯甚至能到 2016 年愛奇藝設(shè)立的智能硬件部門，該部門從成立之初便專注于研發(fā) VR 技術(shù)與 " 奇遇 " 系列 VR 一體機(jī)。

2021 年 12 月，愛奇藝智能正式推出愛奇藝奇遇 Dream VR 一體機(jī)，在發(fā)布會(huì)上，愛奇藝智能宣布將更名為夢(mèng)想綻放。

根據(jù)天眼查信息顯示，目前北京愛奇藝有限公司仍是夢(mèng)想綻放的第一大股東，占股 49.62%。

螺旋實(shí)驗(yàn)室同時(shí)還注意到，僅僅在不到一個(gè)月之前，外界曾披露小米 To B 業(yè)務(wù)副總裁白鵬從小米離職，加入的公司正是 " 夢(mèng)想綻放 "，白鵬到任后，接替了公司元老熊文擔(dān)任 CEO 一職。

距離這次重要的人事變動(dòng)過后還不到一個(gè)月，夢(mèng)想綻放便傳出業(yè)務(wù)停滯、員工欠薪的消息，對(duì)于今年寒氣逼人的 VR 行業(yè)來說，這樣的局面似乎并不意外，但又無可奈何。

早有停擺跡象

夢(mèng)想綻放的停擺，其實(shí)早有跡象，在今年年初，時(shí)任夢(mèng)想綻放副總裁的王愷還曾對(duì)外宣布，今年 4 月將推出 " 奇遇下一代全新混合現(xiàn)實(shí) MR 旗艦新品 "，并豪言要和蘋果的 MR 產(chǎn)品 " 形成搶跑之勢(shì) "。

但到了 4 月之后，愛奇藝的新款產(chǎn)品并未如期而至，反倒是有不少愛奇藝用戶在網(wǎng)絡(luò)上投訴，奇遇 VR 產(chǎn)品原本承諾的用戶活動(dòng)返現(xiàn)無法兌現(xiàn)。

去年 5 月，奇遇 VR 曾推出過打卡活動(dòng)，承諾用戶連續(xù) 300 天打卡可以獲得 3000 元返現(xiàn)及其他禮物，但很多用戶在完成要求打卡之后，卻并未獲得預(yù)期的承諾返現(xiàn)。

為此，已經(jīng)有不少用戶欲通過起訴獲得返款，還有用戶將此事投訴至當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督部門，獲得的回復(fù)則是" 青島夢(mèng)想綻放科技有限公司表示目前出現(xiàn)資金困難，無法及時(shí)返款 "；" 建議投訴人起訴商家 "。

近兩個(gè)月時(shí)間里，關(guān)于夢(mèng)想綻放的其他傳言也在昭示著這家 VR 公司的處境艱難。

36 氪援引知情人士的消息稱，夢(mèng)想綻放在近半年時(shí)間里已經(jīng)累計(jì)進(jìn)行了兩次裁員，裁撤比例超過了 50%，僅剩不到百名員工。

而《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》的報(bào)道也顯示，夢(mèng)想綻放自今年 3 月起便開始緩發(fā)工資，起初是按照 50% 或者 70% 發(fā)放，到了五月份，有些人則整月都沒發(fā)工資。

夢(mèng)想綻放的資金壓力從何而來，作為一家硬件科技公司，其產(chǎn)品銷售乏力或許是一大誘因，雖然這家公司已經(jīng)推出了 8 款 VR 產(chǎn)品，但在 VR 行業(yè)整體銷量疲軟的情況下，夢(mèng)想綻放也未能逆勢(shì)產(chǎn)生增量，加之返現(xiàn)活動(dòng)無法兌現(xiàn)，更使得其在用戶群體中口碑下滑。

目前，奇遇 VR 旗艦店鋪在天貓、淘寶與京東等電商平臺(tái)中都已下架。

也正是由于產(chǎn)品銷量上的表現(xiàn)不佳，夢(mèng)想綻放的救命糧草也遲遲未能到賬，今年 1 月，夢(mèng)想綻放曾宣布獲得了 4 億元人民幣的 C 輪融資，由青島經(jīng)控集團(tuán)和真知資本聯(lián)合投資。

但有知情人士透露稱，這筆投資并非一次性到賬，而是階段性撥款，中間還涉及到一定的對(duì)賭條款。由于夢(mèng)想綻放 " 沒有完成既定的銷量目標(biāo)，因此沒有辦法拿到完整的融資款項(xiàng)，只拿到了幾千萬 "。

龔宇也不想管了？

一邊是前端的銷售無法支撐起公司的日常經(jīng)營，另一方面，后方的資金援助也基本已經(jīng)見底，對(duì)于如今的夢(mèng)想綻放而言，似乎只能將希望寄托在老東家愛奇藝身上。

但問題是，愛奇藝似乎也不太愿意全盤接手夢(mèng)想綻放的爛攤子。

根據(jù)公開資料顯示，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇目前還擔(dān)任著青島夢(mèng)想綻放科技有限公司的董事長，有員工曾就裁員問題在內(nèi)部聊天工具上直接聯(lián)系了龔宇，但得到的回復(fù)卻是：" 現(xiàn)在夢(mèng)想綻放是一個(gè)獨(dú)立公司，我只能問清情況，給他們建議。"

還有一些夢(mèng)想綻放的員工聯(lián)系龔宇，希望能夠解決工資拖欠的問題，但得到的回復(fù)也大都相似，龔宇上來就強(qiáng)調(diào)了愛奇藝和夢(mèng)想綻放是兩個(gè)獨(dú)立的主體，愛奇藝只能給予建議和幫助。

無獨(dú)有偶，部分參加了奇遇 VR 打卡活動(dòng)但卻無法獲得返現(xiàn)的用戶，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投訴時(shí)也收到了類似的回應(yīng)。

小紅書用戶 " 老張老張從來不慌 "，曾在網(wǎng)絡(luò)上向愛奇藝發(fā)起維權(quán)，但得到的回復(fù)是" 該產(chǎn)品由愛奇藝公司內(nèi)部孵化的事業(yè)部研發(fā)生產(chǎn)，現(xiàn)已獨(dú)立運(yùn)營。"

從法律意義上來說，愛奇藝和夢(mèng)想綻放確實(shí)分屬于兩個(gè)獨(dú)立的公司主體，但同時(shí)也不能否認(rèn)的是，夢(mèng)想綻放在推廣奇遇 VR 產(chǎn)品時(shí)，曾多次借助愛奇藝的影響力作為背書，客觀上很多用戶是沖著愛奇藝的招牌購買產(chǎn)品并參加活動(dòng)。

而如今用戶的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)無法兌現(xiàn)，員工薪資也未能足額發(fā)放，理應(yīng)最后為夢(mèng)想綻放兜底的愛奇藝，卻選擇了抽身事外。

而縱觀愛奇藝近兩年的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其選擇與夢(mèng)想綻放劃清界限，可能也是出于自身財(cái)務(wù)狀況的考量。

虧損長達(dá)十二年之久，愛奇藝于去年年中才艱難實(shí)現(xiàn)盈利，而能夠扭虧為盈的一大重要舉措，便是愛奇藝對(duì)于業(yè)務(wù)和人員的精簡，包括砍掉了一些效率低下和看不到前途的業(yè)務(wù)。

作為一家上市公司，愛奇藝確實(shí)需要用 VR 這樣的概念來充實(shí)自身的商業(yè)故事，但這也僅僅是停留在概念之上，如果落實(shí)到真金白銀的投入上，現(xiàn)階段的愛奇藝似乎還沒有這樣豐厚的家底。

愛奇藝還需要 VR 嗎

曾幾何時(shí)，愛奇藝對(duì)于 VR 產(chǎn)業(yè)抱有過極大的熱情。早在 2016 年，愛奇藝就提出過要啟動(dòng) VR 生態(tài)計(jì)劃，其中包括 10 大 IP 視頻自制計(jì)劃，100 大 IP 游戲合作計(jì)劃，1000 萬 VR 用戶計(jì)劃。

也就是在此背景下，夢(mèng)想綻放的前身 "愛奇藝智能 " 被正式立項(xiàng)。

后來元宇宙的浪潮襲來，愛奇藝更是數(shù)次以自身的 VR 業(yè)務(wù)為噱頭，向外界勾勒自己的元宇宙藍(lán)圖。

而站在彼時(shí)來看，夢(mèng)想綻放打造的奇遇 VR 也確實(shí)有過高光時(shí)刻，整個(gè) 2021 年，奇遇 VR 線上電商渠道的出貨量占比達(dá) 27.4%，僅次于字節(jié)旗下的 PICO，位列行業(yè)第二，兩家共同瓜分了過半的市場(chǎng)份額。

到了 2022 年，奇遇 VR 在全球的市場(chǎng)份額還能夠排到第五位，但市場(chǎng)已經(jīng)在悄悄發(fā)生了概念，這一年全球 AR/VR 頭戴設(shè)備出貨量驟跌了 20.9%，很多公司預(yù)期中的 VR 終端爆發(fā)和內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)均遲遲沒有到來。

甚至于直到今年。蘋果公司千呼萬喚始出來的頭顯設(shè)備 Vision Pro 正式面世，也依然沒有從根本上帶動(dòng)全球 VR 設(shè)備的消費(fèi)熱潮。

在這種情況下，各大公司已經(jīng)在紛紛削減對(duì)于 VR 方面的投入，微軟今年開啟萬人大裁員，騰訊 XR 部門取消全部崗位，字節(jié) PICO 調(diào)低 2023 年銷量目標(biāo) ......

愛奇藝同樣也不例外，在最近的財(cái)報(bào)會(huì)議上，探索 VR 和元宇宙已經(jīng)不再被提及，取而代之的風(fēng)頭頭正盛的 AIGC。

如今的夢(mèng)想綻放其實(shí)和幾年前的愛奇藝也有相似之處，當(dāng)時(shí)財(cái)務(wù)狀況糟糕的愛奇藝，曾被外界猜測(cè)會(huì)是百度急于甩掉的包袱，但百度最終還是選擇繼續(xù)豪賭，直到去年 3 月仍在持續(xù)為愛奇藝輸血，直到等來了愛奇藝的全面盈利。

但當(dāng)下的 VR 行業(yè)畢竟不是去年的在線視頻行業(yè)，同時(shí)還兼任著夢(mèng)想綻放公司董事長的龔宇可能也清楚，還值不值得為一棵將死的樹，再繼續(xù)去澆水施肥。

或許這也就是商業(yè)世界的殘酷之處，合伙創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我們是親密無間的兄弟伙伴，但真正淪落至生死時(shí)刻，我們就是 " 兩個(gè)獨(dú)立的法律主體 "。

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