6月29日，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布了一則民事裁定書，將騰訊與老干媽的糾紛推至臺前。

根據(jù)裁定書，法院同意支持原告騰訊的請求，查封、凍結(jié)被告貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司名下價值1624.06萬元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財產(chǎn)。

騰訊相關(guān)負責人向《證券日報》記者透露，老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同，長期拖欠未支付。騰訊被迫依法起訴，申請資產(chǎn)保全。法院依法裁定凍結(jié)對方企業(yè)賬戶。

6月30日晚，老干媽方面發(fā)表聲明回應(yīng)稱，經(jīng)核查，我司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，且我司從未與騰訊公司進行過任何商業(yè)合作。

騰訊指控老干媽

未按照合同約定付款

上述騰訊相關(guān)負責人向《證券日報》記者介紹：“2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，騰訊方面投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣。騰訊已依約履行相關(guān)義務(wù)，但老干媽未按合同約定付款。騰訊多次催辦無果后，不得不依法進行起訴。目前案件已在法院審理過程中。”

北京市盈科(深圳)律師事務(wù)所朱逸聰律師在接受《證券日報》記者采訪時表示，中國裁判文書網(wǎng)公布的“執(zhí)行實施類執(zhí)行裁定書”并不是判決書，也不是大眾理解的通常意義上的強制執(zhí)行文書，該裁定書屬于訴訟保全類執(zhí)行文書。“所謂訴訟保全，在法律上分為訴前保全和訴訟保全兩種，以當事人是否在起訴前申請保全為區(qū)分。”朱逸聰律師強調(diào)，“申請訴訟保全的原因之一是為了防止判決難以執(zhí)行”。

“該裁定書可能是老干媽收到的該案第一份訴訟文書。”朱逸聰表示，保全裁定一經(jīng)做出，就會立即執(zhí)行，法院將采取查封、凍結(jié)老干媽資產(chǎn)的措施，但對應(yīng)的資產(chǎn)并不是劃扣給騰訊公司。“根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布文書的時間以及文書上的落款時間，騰訊與老干媽的糾紛應(yīng)該處于訴訟中，并沒有作出一審判決，因此不涉及上訴問題。但針對該訴訟保全的裁定，老干媽可以申請復議。如果法院經(jīng)審理認為騰訊的保全申請錯誤或超出訴訟請求標的，則會解除保全裁定。因保全舉措給老干媽造成損失的，老干媽可另行訴訟請求賠償。”朱逸聰律師對記者解釋稱。

老干媽深夜發(fā)聲明

否認與騰訊合作過

老干媽在2019年釋放出諸多“求變”的信號，最明顯的就是與“廣告”沾邊?？梢圆樵兊?，2019年騰訊QQ飛車與老干媽品牌有多方交集。2019年10月23日，QQ飛車中上線了老干媽相關(guān)活動，比如登錄之后送老干媽合作專屬套裝——熱辣風暴套裝(7天)、完成比賽之后可以獲得“老干媽禮盒”等等。在此之前，老干媽歷來以“不融資”、“不做廣告”作為公司的兩大外在形象引以為傲。更想不到的是，老干媽與“廣告”沾邊竟然惹出了一場官司。

6月30日晚，老干媽方面發(fā)表聲明回應(yīng)稱，經(jīng)核查，我司從未與騰訊公司或授權(quán)他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，且我司從未與騰訊公司進行過任何商業(yè)合作。針對該事件，老干媽已經(jīng)向公安機關(guān)報案，公關(guān)機關(guān)于6月20日決定對此案予以立案偵查。

老干媽

也患上“中年焦慮”?

1996年，陶華碧轉(zhuǎn)賣辣醬，從此走上“國民干媽”之路。在國內(nèi)辣醬市場，老干媽一直穩(wěn)坐頭把交椅。

2014年6月份，老干媽進行股權(quán)結(jié)構(gòu)變更，67歲的陶華碧逐漸退出經(jīng)營一線。天眼查資料顯示，貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司目前只有兩位股東：一位是李妙行，持股51%;另一位是李貴山，持股49%。據(jù)悉，李妙行(又名李輝)是陶華碧次子，李貴山為其長子。

二代接棒是很多家族企業(yè)必須要直面的問題。進入“后陶華碧時代”的老干媽，在成本壓力之下，不得不放棄貴州辣椒，轉(zhuǎn)而選擇更便宜的河南辣椒，導致老干媽的口味有所變化，遭到部分消費者的抵制。

2017年，老干媽營業(yè)收入44.47億元，同比下滑2.24%，這也是老干媽自成立以來首次出現(xiàn)業(yè)績下滑。2018年，老干媽的收入更是進一步下滑至43.89億元。

一位不愿具名的餐飲行業(yè)分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，老干媽成立24年以來，屢創(chuàng)銷量神話。但隨著創(chuàng)始人陶華碧的隱退，這家深受國民愛戴的餐飲品牌逐漸“變了味道”。“陶華碧已經(jīng)73歲了，二代接班后表現(xiàn)并不理想，從老干媽打破不做廣告的設(shè)定來看，這家辣醬神話企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了中年焦慮。”

2019年，陶華碧頂著業(yè)績下滑的壓力回歸，將老干媽的調(diào)料重新改為原來的材料，并將老干媽的制作配方重新調(diào)配，才逐漸止住業(yè)績下滑的頹勢。

上述餐飲行業(yè)分析師認為，辣醬是剛需市場，老干媽雖然創(chuàng)新升級較慢，但固有粉絲基礎(chǔ)龐大，雖然未來或許會出現(xiàn)市場份額及銷量下滑的情況，但生存不成問題，市場留給老干媽升級改造的時間十分充裕。