7月16日，格力電器(000651)實(shí)施歷史上首次回購(gòu)，支付總金額約為5140萬(wàn)元。值得注意的是，格力電器股價(jià)在7月7日達(dá)到了近5個(gè)月內(nèi)的峰值后，連續(xù)下跌。7月16日收盤(pán)，股價(jià)報(bào)55.99元/股，跌4.58%。在資金面上，近日格力電器頻頻被大資金賣(mài)出。格力電器上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)同樣不盡如人意。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者發(fā)現(xiàn)，格力電器在業(yè)績(jī)滑坡、股價(jià)低迷時(shí)，實(shí)施回購(gòu)計(jì)劃，可以看成是向美的集團(tuán)學(xué)習(xí)的股價(jià)維穩(wěn)措施。雖然這兩家白電巨頭頻頻“掐架”，但是不得不說(shuō)，在轉(zhuǎn)型和運(yùn)營(yíng)上，兩家公司的相似點(diǎn)越來(lái)越多。

格力電器首次回購(gòu)

格力電器7月16日公告，公司7月16日首次以集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)公司股份，回購(gòu)股份數(shù)量為91萬(wàn)股，占總股本的0.0151%，支付總金額為5139.91萬(wàn)元。這是格力電器歷史上首次回購(gòu)。

格力電器在今年4月表示，使用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份，回購(gòu)股份的種類(lèi)為公司發(fā)行的A股股份，資金總額不低于30億元(含)且不超過(guò)60億元(含);回購(gòu)股份價(jià)格不超過(guò)68.8元/股。

值得注意的是，格力電器股價(jià)在7月7日達(dá)到了近5個(gè)月內(nèi)的峰值后，連續(xù)下跌。7月16日收盤(pán)，股價(jià)報(bào)55.99元/股，跌4.58%。

在資金面上，近日格力電器頻頻被大資金賣(mài)出。7月16日，北向資金全天凈流出69.2億元。格力電器被凈賣(mài)出額居首位，為14.52億元。7月9日，格力電器股東京海擔(dān)保累計(jì)通過(guò)大宗交易的方式減持公司股份4288.18萬(wàn)股，占公司總股本的0.71%。7月9日，格力電器成交6.06億元大宗交易，其中財(cái)達(dá)證券北京首體南路賣(mài)出4.85億元，估算賣(mài)出823.18萬(wàn)股，中金公司上海黃浦區(qū)湖濱路賣(mài)出1.21億元。7月7日，格力電器出現(xiàn)一筆大宗交易成交，成交量13.60萬(wàn)股，成交金額749.77萬(wàn)元，大宗交易成交價(jià)為55.13元，相對(duì)當(dāng)日收盤(pán)價(jià)折價(jià)8.24%。7月1日至6日的四個(gè)交易日期間，財(cái)達(dá)證券北京首體南路以大宗交易方式賣(mài)出格力電器3465萬(wàn)股，賣(mài)出金額20.15億元。

格力電器的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也不好看，半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)今年上半年將完成營(yíng)業(yè)收入695億元~725億元，而上年同期則為983.41億元;此外，格力電器預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為63億元~72億元，將同比下降48%~54%，上年同期凈利潤(rùn)為137.5億元。

針對(duì)業(yè)績(jī)的大幅下滑，格力電器表示，2020年上半年，新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷(xiāo)售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱;2020年“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式，格力電器穩(wěn)步推進(jìn)銷(xiāo)售渠道和內(nèi)部管理變革，繼續(xù)實(shí)施積極的促銷(xiāo)政策。

格力與美的的同與不同

說(shuō)到回購(gòu)，就不得不提A股市場(chǎng)回購(gòu)第一大戶(hù)美的集團(tuán)。同為“白電巨頭”的美的集團(tuán)，在今年2月推出巨額回購(gòu)計(jì)劃，回購(gòu)數(shù)量為4000萬(wàn)股至8000萬(wàn)股，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)65元/股，預(yù)計(jì)回購(gòu)金額不超過(guò)52億元。在此之前，美的也多次因回購(gòu)刷屏。2018年的A股大幅波動(dòng)中，美的集團(tuán)推出了一份最高金額不超過(guò)40億元的回購(gòu)計(jì)劃，成為當(dāng)時(shí)A股史上最大規(guī)模的回購(gòu)行動(dòng)。2019年2月，美的集團(tuán)又發(fā)布更為巨大的回購(gòu)計(jì)劃，最高回購(gòu)金額達(dá)到66億元，而回購(gòu)價(jià)格上限也達(dá)到55元/股。

美的集團(tuán)的數(shù)次回購(gòu)，有利于修復(fù)和穩(wěn)定短期市場(chǎng)情緒。目前，美的集團(tuán)的PE約為19倍，高于“白電三雄”其他兩家，目前格力電器和海爾智家均在16倍左右。

持續(xù)回購(gòu)的美的集團(tuán)也頗受外資青睞。根據(jù)深交所披露信息，7月6日，QFII/RQFII/深股通合計(jì)持有美的集團(tuán)股份數(shù)占公司總股本比例已經(jīng)突破28%，達(dá)28.01%。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，陸股通將暫停接受買(mǎi)盤(pán)，只接受賣(mài)盤(pán)。截至7月15日，QFII/RQFII/深股通合計(jì)持有美的集團(tuán)27.73%股份。

家電歷來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷行業(yè)，格力電器在業(yè)績(jī)滑坡、股價(jià)低迷時(shí)，實(shí)施回購(gòu)計(jì)劃，也可以看成是向美的集團(tuán)學(xué)習(xí)的股價(jià)維穩(wěn)措施。

一直以來(lái)，格力在空調(diào)行業(yè)里很強(qiáng)勢(shì)，但是，隨著技術(shù)的普及，美的、海爾、海信、奧克斯等品牌迎頭趕上。價(jià)格戰(zhàn)、“舉報(bào)”戰(zhàn)成為了空調(diào)行業(yè)的策略，“高冷”的格力電器也開(kāi)始實(shí)施積極的促銷(xiāo)政策來(lái)去庫(kù)存，價(jià)格漸漸與同行看齊。另外，為尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，近年來(lái)，格力電器頻頻高調(diào)地朝著其他領(lǐng)域進(jìn)軍，這與“雖樣樣不拔尖，但樣樣都沾邊”的美的集團(tuán)越來(lái)越像。某種程度上，也是白電巨頭在家電式微背景下，積極尋求轉(zhuǎn)型的縮影。