8月8日，由國資委科技創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任局、宣傳工作局指導(dǎo)，國資委新聞中心、中央企業(yè)電商聯(lián)盟、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟主辦，國網(wǎng)電商、騰訊微信協(xié)辦的“百縣百品央字號(hào)——‘三區(qū)三州’電商扶貧日”專場推介活動(dòng)，在“央企消費(fèi)扶貧”小程序直播間開啟，8家中央企業(yè)扶貧負(fù)責(zé)人為“三區(qū)三州”定點(diǎn)扶貧縣市的特色農(nóng)產(chǎn)品集中帶貨，4個(gè)多小時(shí)累計(jì)觀看人次387萬，5小時(shí)交易額11297443元。

匯聚政企優(yōu)勢資源 創(chuàng)新消費(fèi)扶貧方式惠農(nóng)增收

“三區(qū)三州”自然條件差、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)弱、貧困程度深，是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的難度最大、任務(wù)最重的地方，在全國脫貧攻堅(jiān)大局中有著特殊重要地位。

國資委有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，此次活動(dòng)聚焦8家中央企業(yè)在“三區(qū)三州”的8個(gè)定點(diǎn)扶貧縣，旨在幫助“三區(qū)三州”貧困地區(qū)打開產(chǎn)品銷路、推廣特色品牌，講述中央企業(yè)定點(diǎn)扶貧的精準(zhǔn)舉措和動(dòng)人故事。與此同時(shí)，還可結(jié)合國資委“百縣百品央字號(hào)”、騰訊微信“88智慧生活日”兩大品牌的核心優(yōu)勢，進(jìn)一步貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)決策部署和中央企業(yè)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)視頻會(huì)議精神，在消費(fèi)扶貧工作中更好地發(fā)揮好國資央企的平臺(tái)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢。

8家中央企業(yè)攜手定點(diǎn)扶貧縣市的亮相直播間，包括中國海油幫扶的甘肅甘南州合作市，國家電網(wǎng)幫扶的青海果洛州瑪多縣，國家能源集團(tuán)幫扶的四川涼山州普格縣，中交集團(tuán)幫扶的云南怒江傈僳族自治州、東風(fēng)公司幫扶的西藏昌都地區(qū)貢覺縣，中糧集團(tuán)幫扶的四川甘孜州石渠縣，中建集團(tuán)幫扶的甘肅臨夏州康樂縣、卓尼縣、康縣和中國旅游集團(tuán)幫扶的云南迪慶州香格里拉市。

直播間里，中國交建黨委常委、副總裁裴岷山，中國海油扶貧辦主任宋瑞林，國家電網(wǎng)扶貧辦主任張蓮瑛，國家能源集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部主任魏慎洪，東風(fēng)公司扶貧辦副主任劉鵬，中糧可口可樂飲料有限公司黨委書記、CEO慶立軍，中建集團(tuán)中建二局紀(jì)委書記鄧小林，中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司董事、紀(jì)委書記胡志敏分別帶來“三區(qū)三州”特產(chǎn)好物，講述了中央企業(yè)定點(diǎn)扶貧的動(dòng)人故事。

據(jù)了解，此次直播帶貨是“百縣百品央字號(hào)”暨“小新帶貨”系列融媒體扶貧行動(dòng)的首次專場推介。自今年5月啟動(dòng)以來，該系列直播帶貨已經(jīng)成功舉辦12場，惠及12個(gè)區(qū)縣的鄉(xiāng)親父老。陜西山陽核桃、紅安共享菜園、廣西百色樂業(yè)芒果、重慶石柱莼菜、貴州三穗麻鴨、甘肅隴西胡麻油、山西河曲雜糧、云南維西羊肚菌、河北尚義燕麥、甘肅東鄉(xiāng)藜麥、安徽利辛黃牛肉、青海剛察牛羊肉等農(nóng)特產(chǎn)品，第一次有了自己的專屬廣告語和公益代言人，文化名人紀(jì)連海、作家蘇芩、奧運(yùn)冠軍鄧亞萍、中國石化新聞發(fā)言人呂大鵬、“亞洲飛人”蘇炳添等公眾人物作為相關(guān)場次網(wǎng)絡(luò)公益代言人，通過直播視頻連線助陣，用自己的方式為扶貧事業(yè)出力。截至目前，系列直播累計(jì)觀看人數(shù)1.45億，售出訂單210745筆，銷售額共計(jì)2368萬元，銷售所得直接增加了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親的經(jīng)濟(jì)收入。

今年以來，國務(wù)院國資委組織開展中央企業(yè)消費(fèi)扶貧專項(xiàng)行動(dòng)，著力幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的突出困難。5月12日，國務(wù)院國資委央企消費(fèi)扶貧電商平臺(tái)正式上線，為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定持續(xù)、輻射面廣的電商銷售渠道。在“‘三區(qū)三州’電商扶貧日”的直播帶貨現(xiàn)場，中央企業(yè)電商聯(lián)盟、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟、騰訊微信面向所有中國企業(yè)和社會(huì)各界發(fā)起《企業(yè)電商扶貧“三區(qū)三州”倡議書》：充分發(fā)揮中國企業(yè)的市場主體作用，助力“三區(qū)三州”開展產(chǎn)業(yè)扶貧、增加有效供給，培育內(nèi)生動(dòng)力，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展;充分發(fā)揮電商平臺(tái)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，助力“三區(qū)三州”開拓線上渠道、培訓(xùn)電商人才，產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)，讓特色產(chǎn)品對接更大線上市場，讓電商扶貧惠及更多貧困群眾。

開展整合營銷傳播 推動(dòng)地區(qū)特色品牌深入人心

此次直播吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，同時(shí)也受到了社會(huì)各界愛心人士的支持。全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)獲得者、“人民楷模”高德榮，“當(dāng)代雷鋒”“改革先鋒”郭明義，“時(shí)代楷模”張黎明，“全國道德模范”、中國摩天大樓鋼構(gòu)第一人陸建新，著名演員、導(dǎo)演吳京，中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院院長、中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長董關(guān)鵬，央視特約評論員楊禹，北京電視臺(tái)主持人春妮等8位公眾人物擔(dān)任本次直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)公益代言人，中國女排總教練郎平轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)信息，向網(wǎng)友推薦“三區(qū)三州”特產(chǎn)好物，號(hào)召網(wǎng)友助農(nóng)扶貧、為愛下單。

在打開產(chǎn)品銷路的同時(shí)，中央企業(yè)扶貧負(fù)責(zé)人也在直播帶貨中為網(wǎng)友講述了動(dòng)人的脫貧故事，讓千萬網(wǎng)友與“三區(qū)三州”貧困地區(qū)的同胞心更近、情更濃。國家電網(wǎng)扶貧辦主任張蓮瑛說，青海果洛州瑪多縣的牧民老鄉(xiāng)達(dá)娃是瑪多縣花石峽鎮(zhèn)的貧困牧民。原來，達(dá)娃夫妻每天帶著大兒子，趕著牛羊往水草豐美的地方放牧，晨起出門，夜幕才歸。由于缺乏養(yǎng)殖專業(yè)技術(shù)，牛羊成活率很低。國家電網(wǎng)成立的牧業(yè)公司與達(dá)娃所在的村子開展合作，達(dá)娃和70多戶貧困牧民只要每天將自家的牲畜趕到合作社的定點(diǎn)散養(yǎng)地，交給專業(yè)放牧人員，不用擔(dān)心牲畜賣不出去，銷售所得利潤的51%將以現(xiàn)金分紅的形式返還給牧民。2018年，達(dá)娃家第一次拿到了牛羊銷售現(xiàn)金分紅9000多元;2019年，現(xiàn)金分紅增長到40000余元。張蓮瑛說，網(wǎng)友每買一單牦牛肉，達(dá)娃家就多一筆分紅。

兩位來自中國海油甘南扶貧車間的藏族員工用親身經(jīng)歷講述了生活翻天覆地變化，中國海油不僅幫助他們解決了就業(yè)問題、有了穩(wěn)定的收入，更讓他們掌握了縫紉剪裁的技能;中國旅游集團(tuán)幫助香格里拉野生松茸從高原深山飛入尋常百姓家，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶七林特姆為大家介紹了松茸的生長環(huán)境和采摘技巧;云南省貢山獨(dú)龍族怒族自治縣人民政府縣長和國曉感謝中國交建和社會(huì)各界對貢山的幫助，也歡迎大家到貢山體驗(yàn)風(fēng)土人情……

據(jù)國資委新聞中心負(fù)責(zé)人介紹，“百縣百品央字號(hào)”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動(dòng)不僅是直播，更重要的是用傳播為品牌賦能。在產(chǎn)業(yè)扶貧的基礎(chǔ)上，結(jié)合央企消費(fèi)扶貧舉措，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，探索產(chǎn)銷結(jié)合、以銷促產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新模式，將資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。作為《企業(yè)電商扶貧“三區(qū)三州”倡議書》的發(fā)起方代表、中央企業(yè)電商聯(lián)盟理事單位，國網(wǎng)電商、中國石化易捷、中糧我買網(wǎng)表示，希望以企業(yè)新媒體之力，倡導(dǎo)全社會(huì)形成合力，通過消費(fèi)扶貧的新風(fēng)、良風(fēng)，吹動(dòng)增收致富東風(fēng)、勁風(fēng)。

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽看來，直播不僅是一種售賣渠道，還能成為文化展示臺(tái)、扶貧故事會(huì)，讓貧困地區(qū)獲得盡可能多的社會(huì)關(guān)注和資源扶持。“百縣百品央字號(hào)”作為網(wǎng)絡(luò)直播中的一股“清流”，以“講故事”“樹品牌”的方式開展直播帶貨，讓公益附加文化屬性，讓扶貧成為全民風(fēng)尚。

決戰(zhàn)深度貧困“堡壘” 央企幫扶“三區(qū)三州”精準(zhǔn)有效

“脫貧攻堅(jiān)本來就是一場硬仗，而深度貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)是這場硬仗中的硬仗。” 國資委高度重視深度貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)工作，推動(dòng)有關(guān)中央企業(yè)突出幫扶重點(diǎn)，加大對深度貧困地區(qū)支持力度。黨的十八大以來，國資委先后18次召開深度貧困地區(qū)專項(xiàng)會(huì)議、舉辦活動(dòng)，專門對“三區(qū)三州”等深貧地區(qū)作出部署。國資委黨委書記、主任郝鵬多次帶隊(duì)赴甘肅、西藏、新疆、青海等地調(diào)研指導(dǎo)，召開現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)，推動(dòng)中央企業(yè)將幫扶資金、派出干部等扶貧資源向深度貧困地區(qū)傾斜聚集。目前共有34家中央企業(yè)在“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)定點(diǎn)扶貧和對口支援79個(gè)貧困縣，其中62個(gè)已脫貧摘帽。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)打響以來，中央企業(yè)僅在“三區(qū)三州”79個(gè)貧困縣累計(jì)投入無償幫扶資金64億元，有力促進(jìn)了深度貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施完善、居民生活水平提高和自然生態(tài)環(huán)境改善。

在“三區(qū)三州”地區(qū)，國資委指導(dǎo)中央企業(yè)探索出了各具特色的扶貧路徑和模式。此次直播帶貨中詳細(xì)展示了中央企業(yè)行之有效的經(jīng)驗(yàn)和做法。國家能源集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部主任魏慎洪講述的系列民生舉措，給網(wǎng)友留下了深刻的印象。在四川省涼山彝族自治州普格縣，國家能源集團(tuán)投入近1500萬元新建小學(xué)，為全縣殘疾兒童、失依兒童、留守兒童等特殊困難兒童及貧困家庭子女提供了學(xué)習(xí)生活的新家園;投入2500多萬元購置醫(yī)療設(shè)備，切實(shí)有效解決了少數(shù)民族地區(qū)貧困群眾看病難的問題;投入2000多萬元，新建貧困村安全住房項(xiàng)目，為600戶建檔立卡貧困戶實(shí)施安全住房建設(shè)補(bǔ)助;投入2500萬元新建博作通村公路，全長近8公里，徹底解決了當(dāng)?shù)厝罕姵鲂须y的問題。東風(fēng)公司則結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在西藏昌都地區(qū)貢覺縣實(shí)施“教育+就業(yè)”的扶貧模式。東風(fēng)公司扶貧辦副主任劉鵬介紹說，東風(fēng)公司援助昌都職業(yè)技術(shù)學(xué)校，建設(shè)汽車維修專業(yè)，捐贈(zèng)教學(xué)車輛與教具，開展師資培訓(xùn)，引導(dǎo)學(xué)生參與到汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，為有效解決學(xué)生就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中糧可口可樂飲料有限公司黨委書記、CEO慶立軍認(rèn)為，扶貧工作不是單純的物質(zhì)贈(zèng)予，而是要通過發(fā)展適合當(dāng)?shù)厍闆r的產(chǎn)業(yè)，來促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和提高人民的收入。在四川甘孜州石渠縣，中糧集團(tuán)利用幫扶資金援建了眾多養(yǎng)殖基地，還引進(jìn)了山東優(yōu)良蘋果樹種和技術(shù)，建成了60畝生態(tài)果園，在全國范圍內(nèi)開創(chuàng)了在海拔3500米以上地區(qū)成片果樹成活的先例。中建二局黨委副書記、紀(jì)委書記、工會(huì)主席鄧小林詳細(xì)介紹了中國建筑的就業(yè)扶貧做法——創(chuàng)建“中建高級技能人才培訓(xùn)班”，推動(dòng)33個(gè)建筑勞務(wù)輸出示范村建設(shè)，招錄和勞務(wù)輸轉(zhuǎn)1921名貧困群眾與企業(yè)共享發(fā)展成果， “既投資建校又選派師資、既傳授知識(shí)又帶娃出山”。

國資委科技創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任局負(fù)責(zé)人表示，國資委將一如既往堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)決策部署，指導(dǎo)中央企業(yè)將扶貧資源向“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)傾斜聚集，進(jìn)一步聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全完善扶貧長效機(jī)制，防止脫貧群眾返貧，推動(dòng)“三區(qū)三州”地區(qū)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。