春節(jié)不再單單是吃餃子、看春晚，有人在解放雙手通過外賣定制年夜飯，也有人在電商平臺搶首發(fā)“新年款”，還有數(shù)億人在出游過新年，“北上賞冰雪、南下享溫暖”都成了熱門選擇，國產(chǎn)大片更是讓節(jié)日生活豐富多彩……在剛剛過去的春節(jié)黃金周，國內(nèi)接待游客4.15億人次，實現(xiàn)旅游收入5139億元，全國電影票房超過50億元，零售餐飲消費(fèi)首破萬億，這份成績單顯示出強(qiáng)大的內(nèi)需潛力，也是我國消費(fèi)升級的一個縮影。

在這份成績單中，三四線城市“逆襲”趕超，核心消費(fèi)人群年輕化趨勢明顯，春節(jié)消費(fèi)凸顯新亮點，為我國消費(fèi)市場培育新的增長點提供了更多可能。

4.15億人次出游

文旅消費(fèi)火爆

今年春節(jié)，與居民生活密切相關(guān)的消費(fèi)增長明顯，休閑旅游、觀影觀展等文旅消費(fèi)尤為火爆。

旅游過年已成新民俗，據(jù)文化和旅游部介紹，春節(jié)黃金周全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%;實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。

超過4億的中國人都去了哪兒?攜程監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假期間我國游客從近1296個海內(nèi)外城市出發(fā)，到達(dá)全球97個國家和地區(qū)、1372個國內(nèi)外城市。國家數(shù)量從去年的82個增加到了97個，增長18%。

出境游依然火爆。據(jù)國家移民管理局通報，2019年春節(jié)期間出境游客631.1萬人次，同比增長12.48%，再創(chuàng)歷史新高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間境外游的人次增長28%，全球各地海島游增長超90%。

主題游方面，出境“玩雪”今年新春繼續(xù)走熱。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除了賞雪、滑雪等傳統(tǒng)冰雪游項目之外，搭配溫泉、美食、極光等個性化體驗的行程更受歡迎。“海上過大年”的郵輪游也受到眾多游客青睞。不少父母為孩子訂購了以游學(xué)為主題的出境游產(chǎn)品。

國內(nèi)旅游市場同樣火熱。南下避寒游和北上冰雪游依舊是春節(jié)國內(nèi)長線游的主旋律。三亞、麗江、廈門等避寒游目的地和雪鄉(xiāng)、亞布力等冰雪景區(qū)都人氣十足。

此外，國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年除夕至大年初六7天長假期間，全國電影票房達(dá)58.4億元，較去年同期增長1.2%，創(chuàng)同期歷史新高。大年初一電影票房達(dá)到14.43億元，同比增長近13%，再次刷新了單日票房紀(jì)錄。

“博物館里過大年”也成為新選擇。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。

三四線城市“逆襲”

消費(fèi)增速位居前列

值得關(guān)注的是，來自多個企業(yè)、機(jī)構(gòu)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，三四線城市表現(xiàn)出巨大消費(fèi)潛力。

天貓數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)前五省份。從城市維度來看，三四線城市年貨消費(fèi)增速均達(dá)到55%，均超過一線城市(51%)和二線城市(54%)。五線城市也呈現(xiàn)增長勢頭，年貨消費(fèi)增速為53%。

阿里本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛，超過了一二線城市。春節(jié)期間，保定、廊坊、鹽城的餓了么春節(jié)訂單量增幅領(lǐng)漲全國城市。

在消費(fèi)升級的趨勢下，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變”的過程，除了地域上的均衡發(fā)展，核心消費(fèi)人群也顯示出年輕化趨勢。

京東消費(fèi)報告顯示，春節(jié)期間，80后、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過70%。從各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機(jī)、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30%;80后則偏愛購買母嬰類商品(銷量占比超過66%)、汽車用品和家用電器。

消費(fèi)升級趨勢明顯

新增長點加速崛起

專家指出，透過春節(jié)消費(fèi)的新亮點，可以看出我國消費(fèi)升級的大趨勢，同時，這些新亮點也為我國消費(fèi)市場培育新的增長點提供了更多可能。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副主任關(guān)利欣對記者表示，春節(jié)黃金周消費(fèi)的諸多亮點，呈現(xiàn)出品質(zhì)消費(fèi)、體驗消費(fèi)、智能消費(fèi)三大發(fā)展升級趨勢。

具體而言，一是品質(zhì)消費(fèi)的水準(zhǔn)進(jìn)一步提高。過年給自己和家人購買海外潮牌服裝、箱包、美妝成為時尚，進(jìn)口龍蝦、海鮮、水果等也端上普通人家餐桌。

二是體驗消費(fèi)的范圍進(jìn)一步拓展。購物中心、城市奧特萊斯等新興業(yè)態(tài)銷售額增長迅猛，在上海上述兩種業(yè)態(tài)銷售額同比增長20%以上。

三是智能便利消費(fèi)的需求進(jìn)一步增強(qiáng)。智能手機(jī)、智能手表、掃地機(jī)器人成為給長輩送禮的最佳選擇，年夜飯外賣、廚師上門制作等新模式受到歡迎，日本熱銷的藥妝店等在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺開店，足不出戶也可以享受到海外商品。

“春節(jié)已經(jīng)由一個傳統(tǒng)節(jié)日演變?yōu)槿藗冃蓍e旅游度假的假期，這是伴隨最近20年中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，老百姓收入提高之后，帶來的觀念和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。”商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，其所帶來的直接影響，便是培育了旅游消費(fèi)市場，并帶動包括文化消費(fèi)、旅游休閑、健康康養(yǎng)等一系列的服務(wù)市場快速增長。

李俊說，根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，目前中國人均GDP已經(jīng)接近1萬美元，我國人均收入水平大大提高，與之相對應(yīng)，消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)相應(yīng)變化。在消費(fèi)理念上，已經(jīng)從一些生活必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi);結(jié)構(gòu)上，則從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。