國內(nèi)疫情開始逐漸好轉(zhuǎn)，山東文旅行業(yè)最早一批搭上了“消費(fèi)券”快車，開啟惠民消費(fèi)季。8月5日下午，山東省文化和旅游廳召開新聞通氣會，公布了文旅消費(fèi)季消費(fèi)券發(fā)放的最新成績單：以1.29億元的文化和旅游惠民消費(fèi)券，直接帶動消費(fèi)5.81億元。

《證券日報(bào)》記者在會上及會后采訪中了解到，發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券的方式，為山東省眾多以文化、旅游為生的從業(yè)者創(chuàng)造了機(jī)會。過程中，依托大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)行“精準(zhǔn)”“定向”發(fā)放消費(fèi)券，也為活躍線下文旅消費(fèi)帶來了助力。

消費(fèi)券帶來乘數(shù)效應(yīng)

3個(gè)多月以來，每周二10時(shí)，打卡“齊魯文旅云”微信公眾號，搶惠民消費(fèi)券，幾乎成了濟(jì)南市民崔強(qiáng)近幾個(gè)月的固定日程。“從4月底山東啟動文旅惠民消費(fèi)季活動，我已經(jīng)搶了上千元的消費(fèi)券，起初防疫管控比較嚴(yán)的時(shí)候，就從網(wǎng)上買些書、文創(chuàng)產(chǎn)品之類，后來省內(nèi)旅游市場回溫，我還搶了旅游券，帶著家人也出去玩了兩三次。”崔強(qiáng)對《證券日報(bào)》記者說。

8月6日上午，《證券日報(bào)》記者打開“齊魯文旅云”，在“文旅商城”板塊看到眾多文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品在展售。隨后記者聯(lián)系到一家名為“文化尚品”的店家，店家負(fù)責(zé)人陳先生告訴《證券日報(bào)》記者，多虧山東省推出這一平臺，有政府的補(bǔ)貼和消費(fèi)券帶動，店里的文創(chuàng)產(chǎn)品生意才沒有因疫情而“掉到地上”。

德州夏津一位專門做虎頭鞋的店鋪老板張曉云對《證券日報(bào)》記者說，她來自農(nóng)村，平時(shí)喜歡做虎頭鞋，此前都是就近賣賣，店鋪也沒啥名氣。“我們縣的文化和旅游局動員我參加消費(fèi)季，把虎頭鞋的生意搬到平臺上，沒想到生意源源不斷，政府打包推廣給我們增添了名氣，還發(fā)優(yōu)惠券讓商家和消費(fèi)者都得到了實(shí)惠。”張曉云說，到目前為止，她的店鋪共使用省、市、縣三級發(fā)放的消費(fèi)券11萬元，銷售虎頭鞋2000多件套，營業(yè)額達(dá)到100多萬元。

在8月5日下午山東省文化和旅游廳召開的新聞通氣會上，山東省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長張百科介紹，本屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季采取財(cái)政直補(bǔ)消費(fèi)者、商家優(yōu)惠折扣等方式，省、市、縣三級財(cái)政落實(shí)文化和旅游惠民消費(fèi)資金1.5億元，截至目前，全山東省發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券1.29億元，直接帶動消費(fèi)5.81億元;征集各類電商平臺14家，參與文化和旅游企業(yè)11024家，上線文旅產(chǎn)品及服務(wù)32萬余件;籌劃開展了3255項(xiàng)主題活動，累計(jì)參與人次4624萬，直接帶動消費(fèi)6.46億元。

張百科表示，消費(fèi)券不僅帶動直接消費(fèi)，還帶來了“乘數(shù)效應(yīng)”，特別是在幫扶中小微商家方面起到了重要作用。

依托大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)發(fā)放

8月6日上午，《證券日報(bào)》記者在“齊魯文旅云”上看到，山東省級的消費(fèi)券早已搶完，不同地市、縣區(qū)的消費(fèi)券也因各自火熱情況而不同，像濟(jì)南、青島、泰安等地市的消費(fèi)券早就無券可搶，目前還可以搶消費(fèi)券的地市，也要視熱門區(qū)縣、消費(fèi)券面額的差別而有所不同。

張百科表示，今年山東的文旅惠民消費(fèi)券的發(fā)放也是在摸著石頭過河，因?yàn)橄M(fèi)券的發(fā)放只有被花出去，才能真正起到促進(jìn)消費(fèi)的作用，因此今年主管部門在簡化領(lǐng)券流程的基礎(chǔ)上，更加合理地規(guī)劃發(fā)券節(jié)奏。“惠民消費(fèi)券劃分為通用券、旅游券、演藝券、活動定向券等4種類別，設(shè)置了10元、20元、30元、50元、70元、100元等6種面額。”張百科介紹。在此基礎(chǔ)上，山東省還創(chuàng)新了定向券活動，鼓勵(lì)老百姓走出家門，在活動現(xiàn)場領(lǐng)券、消費(fèi)，可逛、可賞、可買的“活動+消費(fèi)”新模式，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與性、體驗(yàn)性、互動性。

此外，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券提供了依據(jù)。數(shù)據(jù)展示系統(tǒng)能實(shí)時(shí)動態(tài)展示全省消費(fèi)季開展情況，包括拉動消費(fèi)、使用額度、使用年齡構(gòu)成、使用分布區(qū)域等動態(tài)圖示。平臺按照“省+16市+區(qū)縣+企業(yè)”四級聯(lián)動模式運(yùn)行，統(tǒng)一部署、統(tǒng)一發(fā)券、統(tǒng)一大數(shù)據(jù)管理。

而在產(chǎn)品和消費(fèi)端，張百科認(rèn)為，要發(fā)揮好惠民消費(fèi)券的作用，就要堅(jiān)持政府力量和市場力量相結(jié)合，從供給和需求兩端發(fā)力，挖掘消費(fèi)券的新潛力。張百科介紹，目前，消費(fèi)季以財(cái)政資金補(bǔ)貼文化和旅游消費(fèi)為引導(dǎo)，聯(lián)合中國銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)和攜程等大型在線旅游企業(yè)開展惠民促銷活動，同時(shí)支持各行業(yè)各種類型的公益和電商平臺參與，鼓勵(lì)企業(yè)在消費(fèi)季外開展?fàn)I銷活動。“我們將努力推動惠民消費(fèi)季活動拓展至全年，打造‘永不落幕’的文化和旅游惠民消費(fèi)季。”張百科說。