北京環(huán)球度假區(qū)11月16日亮相2020中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)，宣布首批21家旅游渠道官方授權(quán)合作伙伴，包括北京神舟國(guó)際旅行社、廣之旅、驢媽媽、美團(tuán)、去哪兒、同程、途牛、攜程、中國(guó)旅游集團(tuán)、中青旅(600138,股吧)遨游和眾信旅游(002707,股吧)等。未來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)還將陸續(xù)攜手更多旅游渠道合作伙伴，全面布局線上線下渠道。

環(huán)球主題公園及度假區(qū)是康卡斯特NBC環(huán)球的下屬業(yè)務(wù)板塊?？悼ㄋ固豊BC環(huán)球全資擁有好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球度假區(qū)和日本環(huán)球影城，并通過(guò)許可協(xié)議授權(quán)經(jīng)營(yíng)新加坡環(huán)球影城。北京環(huán)球度假區(qū)由北京國(guó)際度假區(qū)有限公司開(kāi)發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)。北京國(guó)際度假區(qū)有限公司是由北京首寰文化旅游投資有限公司和康卡斯特NBC環(huán)球下屬業(yè)務(wù)板塊——環(huán)球主題公園及度假區(qū)共同所有的合資公司，股權(quán)比例分別為70%和30%。北京環(huán)球度假區(qū)包括主題公園，城市大道及兩家度假酒店。北京環(huán)球影城細(xì)分七大主題景區(qū)。

那么一旦環(huán)球影城開(kāi)業(yè)，是否會(huì)對(duì)迪士尼造成分流?這是人們最為關(guān)心的問(wèn)題。在筆者看來(lái)，環(huán)球影城和迪士尼并非分流的關(guān)系，而是具有差異化的共存，并且可以互相促進(jìn)發(fā)展。

首先，環(huán)球影城和迪士尼在內(nèi)容IP方面是有明顯差異的。環(huán)球影城的幾大板塊運(yùn)用到的IP主要是“侏羅紀(jì)公園”、“未來(lái)水世界”、“功夫熊貓”、“哈利·波特系列”、“變形金剛”等，而迪士尼則更多的是“公主系列”、“玩具總動(dòng)員”、“漫威系列”、“星球大戰(zhàn)”等。這些不同的IP配上不同的故事，是百花齊放的，就好像你不會(huì)因?yàn)槌粤送炼咕筒怀郧嗖肆?，這些都是不同口味的餐食，可以并存。而且不同的故事所展現(xiàn)出來(lái)的線下游樂(lè)體驗(yàn)感也是不同的，比如迪士尼更多的是夢(mèng)幻系列，其驚險(xiǎn)刺激度相對(duì)較低，而環(huán)球影城一些騎乘類項(xiàng)目的驚險(xiǎn)程度較高。這些都是不一樣的體驗(yàn)，并不存在互相之間的絕對(duì)替代性。

其次，兩者主要客群年齡層的差異化。大家所關(guān)心的是客源會(huì)否分流，但實(shí)際上根據(jù)業(yè)界的不完全統(tǒng)計(jì)，環(huán)球影城的主要客群年齡層偏成人甚至單人玩家，而迪士尼的主要客群年齡層則偏向相對(duì)低齡化和家庭客源。最為明顯的是，不少成年男性更偏向環(huán)球影城，而女性和家庭客則更偏向迪士尼樂(lè)園。雖然客群必然會(huì)有重疊之處，但主要客群的差異化意味著人們并不會(huì)因?yàn)槿チ说鲜磕峋筒蝗キh(huán)球影城，反之亦然。

再次，從地理位置而言，上海的迪士尼樂(lè)園會(huì)更吸引長(zhǎng)三角游客，而去北京環(huán)球影城則是華北區(qū)域的游客更方便，所以這也是差異化。再進(jìn)一步說(shuō)，在美國(guó)加州，環(huán)球影城和迪士尼樂(lè)園是兩者并存的，其兩者不但沒(méi)有互相分流客源，反而是互相促進(jìn)發(fā)展。很多游客來(lái)到加州的幾大首選旅游目的地就是迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城和星光大道等，這些因?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)而衍生的旅游項(xiàng)目可以說(shuō)是聯(lián)動(dòng)發(fā)展的，不少旅游路線完全是串聯(lián)了兩大主題樂(lè)園出售，這種捆綁不僅沒(méi)有分流客源，反而促進(jìn)更多的游客同時(shí)光顧加州迪士尼樂(lè)園和環(huán)球影城。

目前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和消費(fèi)者信心在加速?gòu)?fù)蘇。中秋國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)旅游收入已同比恢復(fù)近七成。2020年是上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)的第四個(gè)年頭，四年來(lái)，上海國(guó)際度假區(qū)累計(jì)接待游客約6600萬(wàn)人次，2019年旅游產(chǎn)業(yè)總收入突破100億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%，已然成為上海和全國(guó)重要的新興旅游目的地。上海國(guó)際旅游度假區(qū)緊貼廣大游客、市民旅游、休閑及娛樂(lè)需求，聚焦打造“休閑度假好去處”及“文旅融合發(fā)展示范區(qū)”目標(biāo)任務(wù)，度假區(qū)運(yùn)營(yíng)總體安全有序，全域旅游態(tài)勢(shì)初步形成，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展得以突破。同樣地，北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)也可以期待其對(duì)北京乃至全國(guó)旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)。

在筆者看來(lái)，其實(shí)所謂對(duì)分流客源的擔(dān)憂，根本性上是一些主題景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者自身競(jìng)爭(zhēng)力的不足，比如一些主題公園項(xiàng)目的硬件和軟件都有缺陷——游樂(lè)設(shè)備的陳舊、IP打造不夠或內(nèi)容的粗制濫造，那么一旦新的主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)，客人自然流向了更優(yōu)質(zhì)的新項(xiàng)目。如果業(yè)者可以做強(qiáng)自己，練好內(nèi)功，做出差異化特色，那么更多的新樂(lè)園開(kāi)業(yè)只會(huì)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，吸引更多游客，而不是此消彼長(zhǎng)。