河南登封，少室山上，千年古剎，燈火通明。在化身秀場的練武臺上，少林武僧展示童子功、挑水功、銅人陣等功夫絕學，而身穿特步少林新品的模特則如化身武林俠士徐徐從中穿梭……5月15日，特步在少林寺打造一場沉浸式潮流大秀，宣布發(fā)布高端產品線XDNA廠牌，其首個產品系列“特步少林”也正式亮相。

業(yè)內人士指出，近年國潮崛起，國產運動品牌一向是當中先鋒，此次特步與少林并不是簡單的聯名跨界，而是深挖少林功夫這個在國際上認知較廣的中華文化符號與體育運動的關聯，以多元文化融合喚起年輕民族認同，開啟將新國潮轉化為國際潮流的探索。 

中國文化的復興，東方審美的崛起，背后代表的不僅是新世代的消費觀念轉變，更是基于對民族文化的自信與驕傲。近年，故宮、敦煌、頤和園等成為各大品牌的跨界寵兒，聯名產品不斷。2020年6月，在中華文化符號中有著獨特地位的少林寺也加入到跨界陣營中，彼時，特步在少林寺的山門前舉行以一場主題為“開門見山”的國潮功夫秀，發(fā)布特步x少林聯名系列產品，這還是少林寺千百年來第一次舉行類似的商業(yè)活動，在業(yè)界引起極大轟動。與此同時，特步還同步幫助少林開發(fā)文創(chuàng)產品，并通過其線上線下渠道推廣，讓少林功夫文化以特步為載體，更多維度地向世界發(fā)聲。隨后，特步在上海用三個少林空間交匯的快閃店，攜手品牌代言人范丞丞和Z世代消費者會面。

“少林功夫是中國傳統(tǒng)文化非常重要的組成部分，中國千年功夫文化與中國體育精神的相遇，能夠把他們向更多年輕人傳遞，同時少林功夫蘊含的中華文化基因與精神內核，也與特步的品牌精神相得益彰。”對于與少林的跨界，特步集團總裁丁水波如是說。

少林寺不僅是漢傳佛教的禪宗祖庭，在中國佛教史上占有重要地位，更因其歷代少林武僧潛心研創(chuàng)和不斷發(fā)展的少林功夫而名揚天，是世界認識中國的一個重要民族符號。更重要的，少林功夫是傳統(tǒng)文化中唯一用體育、用運動來表達態(tài)度的文化，它倡導的禪武合一、敢為天下先的精神，與特步愛拼才會贏的基因不謀而合。

據介紹，與少林文化經歷一年的跨界摸索，特步發(fā)現文化跨界不能僅是外觀的搬運，也不能只是提取現有的文化符號運用，文化跨界應該是精神上的文化傳承，此次全新發(fā)布的XDNA廠牌是“X+DNA”，即在保有特步XTEP的X元素的基礎上，融合不同文化DNA基因的傳承與創(chuàng)新，以東方神韻打造東方審美產品，創(chuàng)造新文化國潮。

作為XDNA廠牌的首個產品系列，“特步少林”以“潮拜少林”為主題，研發(fā)設計團隊圍繞過去、現在和未來的時間線，汲取千年少林武學文化基因為設計概念，將功夫、壁畫、經文等少林功夫文化的精髓用于產品創(chuàng)作，并結合如今最為流行的萌寵、賽博朋克等元素，推出少室櫻雨、少林喵、江湖令和機甲武僧等國潮跨界產品系列。

值得一提的是，特步此次“潮拜少林”盛典還與天貓超級品牌日攜手。天貓超級品牌日是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網生態(tài)力量，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，兩大IP的強強聯合無疑將為該活動帶來全網級別的曝光。

業(yè)內人士分析稱，特步現在推出全新高端產品線可謂正當時。在疫情及新疆棉事件的影響之下，耐克、阿迪達斯等國際運動巨頭在中國市場遇挫，支持國貨呼聲大起，安踏、李寧、特步、361度等國產體育運動品牌迅速占領市場。近日，特步國際公布2021年一季度內地業(yè)務營運狀況，數據顯示，特步主品牌產品零售銷售同比大漲55%，而4月依舊延續(xù)了這一積極增長趨勢。在運營數據公布后，特步國際股價也應聲大漲，其中5月12日股價大漲14.38%，最高達7.475港元，市值逼近200億港元大關，創(chuàng)下歷史新高。

近日，國盛證券發(fā)布研究報告稱，首予特步國際“買入”評級，目標價10港元。國盛證券稱，特步主品牌專注專業(yè)跑步領域，在細分行業(yè)具有領先優(yōu)勢，2021年4月舉辦的廈門馬拉松中，完成時間在3小時以內的跑者中有51%穿著特步160X系列跑鞋。隨著民族品牌意識的不斷強化，消費者需求持續(xù)升級，特步也進一步強化旗下產品的潮流屬性，如與少林寺以及動畫電影《姜子牙》推出聯名系列，為集團中長期發(fā)展提供新的增長點。