在于府后門的嬰兒啼哭聲里，女主葉輕如在賣力搓洗著于府主人的衣物。傳說里，天上下邪雨，河神娶老婆，瞎子女主正是被真龍之子河神看中的故事主人公。當葉輕如被其他婢女欺辱時，在幾個月前被她救了的河神再三出手相助，幫助她度過一次次危機。

這是短劇《河神的新娘》的第一集，也是播放量最高的一集，在去年8月底發(fā)布后，已經(jīng)達到了將近5500萬播放量。短短20集，主人公們就經(jīng)歷了反派挑撥離間、女主被追殺墜河、虐戀情深以命換命、男主渡天劫等一系列曲折離奇的事件，最終以男主自除仙籍在人間團圓的美滿結(jié)局收尾。

《河神的新娘》由免費小說平臺米讀根據(jù)其原創(chuàng)小說改編出品，雖然每集平均時長不足一分半，在快手上的總播放量已經(jīng)接近1.8億。

今年，同樣由米讀改編的《秦爺?shù)男“汀吩诳焓稚喜シ帕窟_3.3億，其“柔弱女主不斷解鎖新技能打臉反派”這一反差鮮明的人設使這本書進入米讀改編的視野，雖然最初在站內(nèi)排名并不高，但改編短劇在上線快手之后，不僅播放數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，還在各大社交內(nèi)容平臺引起用戶自發(fā)討論和傳播。

通過快節(jié)奏的剪輯和不斷融入獨特元素的服化道打造新鮮感，用不斷反轉(zhuǎn)的劇情持續(xù)吸引觀眾，這一類短劇已經(jīng)進入了愛、優(yōu)、騰、芒和抖、快、微，題材涵蓋言情、都市、玄幻、古風等女頻向內(nèi)容。

據(jù)《2020快手短劇生態(tài)報告》顯示，截止2020年，平臺播放量破億的短劇超過2500部，粉絲數(shù)超百萬的創(chuàng)作者將近1200位。在這2500部短劇里，有不少IP來源于網(wǎng)文。目前，閱文與騰訊微視緊密結(jié)合，掌閱投資等閑內(nèi)容引擎，而米讀、番茄則正在制作IP短劇。

01

微短劇如何實現(xiàn)工業(yè)化?

如果說有潛質(zhì)被改編為影視劇的頭部IP需要有強生命力、能夠在讀者中引發(fā)高認同感，那么改編為短劇成為爆款的邏輯則簡單的多：悲慘身世與多重神秘身份、強悍能力等形成極強的反差感，劇情不需要嚴絲密合的邏輯，有戲劇感、“爽”就行。

《權寵刁妃》，第一季全網(wǎng)總播放量突破4億，現(xiàn)代美女神偷穿回古代遇見“冷面王爺”;《宋小姐每天都在鬧離婚》首播72小時后快手賬號“全能宋小姐”增粉30萬，軟包子女主婚后一直活在白月光的陰影里，忽然華麗轉(zhuǎn)身變颯虐渣男……

這些爆款短劇的原著小說可能知名度并不算高，但卻很符合短視頻平臺用戶的觀看需求。復仇、重生、人設反差等戲碼天然地吸引短視頻用戶的流量，高密度的反轉(zhuǎn)和直接的爽點使其能夠迅速在平臺躥紅。

以往的網(wǎng)文IP大多被拍成電視劇、網(wǎng)劇，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速、網(wǎng)文作者飛速增長的現(xiàn)在，能被挑中的IP說是萬里挑一也不為過。頂尖IP稀缺，而短劇拍攝周期短、上線速度快，能夠更高效抓住當下讀者口味孵化有爆款特質(zhì)的IP，搶占時間窗口。

一條關于IP改編短劇的工業(yè)化路徑已經(jīng)跑通。以網(wǎng)文賽道第一個試水微短劇的米讀為例，其改編步驟有三：

一，科學篩選IP, 運營團隊根據(jù)網(wǎng)文整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選出有潛力的書單，制作團隊判斷哪些適合改編;

二，短劇團隊把原著做減法，在主線劇情上梳理短劇劇情大綱、把握故事節(jié)奏;同時，運營團隊從數(shù)據(jù)出發(fā)，通過高停留率和點擊率的劇情判斷改編節(jié)點;

三，類型化劇情賬號運作，在快手完成了8大劇集賬號的搭建，在粉絲心里形成“米讀改編劇”的認知，穩(wěn)固粉絲。

這一模式具備快速產(chǎn)出的特質(zhì)，米讀短劇目前已經(jīng)增長到38部，其在2月還只有32部。

短劇制作成本低、可批量化生產(chǎn)，發(fā)掘的腰部小說又不必走當年愛優(yōu)騰天價版權的老路，從立項到落地的流程只需4-6周。相比傳統(tǒng)IP改編的2-3年長耗時以及押注演員的不確定性來說，這確實是一門更輕便高效、更低風險的生意。

02

放大IP價值，激活中腰部作者

如果說付費模式玩家探索免費玩法，是為了在付費流量趨于飽和的當下充分挖掘付費用戶中的價格敏感人群，那么免費模式的平臺們探索短劇的目的同樣清晰，通過傳播更廣的微短劇，提高中腰部IP的影響力，放大IP價值的同時為中腰部作者找到更多新讀者。

從IP開發(fā)的角度看，與有市無價的大IP不同，網(wǎng)文領域還存在著眾多尚未被改編的中腰部作品。這些作品品質(zhì)優(yōu)良，但由于其影響力還相對有限，可能無法滿足高投入、高風險運作模式下，傳統(tǒng)IP開發(fā)者對高回報的需求。因此，中腰部網(wǎng)文IP的開發(fā)市場此前一直未能突破。

微短劇以高密度劇情為主導，幾分鐘內(nèi)實現(xiàn)層層反轉(zhuǎn)，高度契合短視頻時代的內(nèi)容邏輯，再加上投入輕、制作周期短、風險系數(shù)低，微短劇能夠快速讓行業(yè)看到成效，繼而裂變出更多樣、更適宜的改編形式,為IP成體系化、規(guī)模化的開發(fā)帶來更多的可能性。

從創(chuàng)作端來看，短劇形式激勵了中腰部作者。出圈的短劇可以提升IP在全網(wǎng)的傳播效果和知名度，甚至可能將視頻平臺用戶導流至原著，增加原著的關注度，快速提升原著IP影響力，從而激勵作者繼續(xù)創(chuàng)作。短劇用戶的反饋也可以幫助作者調(diào)整原著，豐富原著人設和情節(jié)。

從效果上來看，短劇確實做到了這一點，《秦爺?shù)男“汀繁桓木幊啥虅≈?，在站?nèi)排名并不高，短劇破圈之后，第二天，這本原本不起眼的小說新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。

網(wǎng)文江湖里更多的是維持在溫飽線上的中腰部作者，去年9月發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》里，國內(nèi)的網(wǎng)絡文學作者已達1936萬人，平均月收入為5133.7元。這部分位于金字塔中間的作者們，或許有優(yōu)秀的文筆，或許有靈巧的構思，但想要在將近兩千萬作者里拔尖、通過讀者或者IP影視化改編變現(xiàn)并不容易。

短劇的風起，讓中腰部IP可以快速產(chǎn)出成為短劇，是放大中腰部IP的價值、惠及更多網(wǎng)文作者的可能方向。