針對(duì)官方微博上“招生海報(bào)被指似色情網(wǎng)站”一事，7月25日，陜西西安體育學(xué)院發(fā)聲明道歉稱(chēng)，學(xué)校官方微博借鑒高校圈較為流行的“廣告體”宣傳方式發(fā)布了一張招生海報(bào)，本意是想通過(guò)大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式調(diào)節(jié)考生查分的緊張心情，卻因部分用詞口語(yǔ)化而被惡意曲解，引發(fā)網(wǎng)友誤解。

從文案內(nèi)容和整體風(fēng)格看，西安體院這份招生海報(bào)被指“似色情網(wǎng)站”，也并非空穴來(lái)風(fēng)。“亞洲最大的男友力培訓(xùn)基地”“真人授課”“心動(dòng)熱線(xiàn)”“即時(shí)交友”等詞匯，本已有失莊重，再加上其顏色搭配和排版設(shè)計(jì)，的確容易讓人聯(lián)想?，F(xiàn)實(shí)中，一些色情類(lèi)、賭博類(lèi)非法網(wǎng)站讓人防不勝防、不堪其擾，公眾對(duì)非法色情網(wǎng)站的用詞和風(fēng)格并不陌生，也并非刻意戴著有色眼鏡去看待這份招生海報(bào)。2018年，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)一張海外招生海報(bào)被指酷似色情廣告，引發(fā)質(zhì)疑。事發(fā)后，校方迅速將海報(bào)撤銷(xiāo)銷(xiāo)毀并致歉。

招生海報(bào)陷入低俗質(zhì)疑，高校首先應(yīng)反思自己的招生宣傳工作是否存在問(wèn)題、存在哪些問(wèn)題。西安體院的官方聲明可以總結(jié)出以下幾層意思：一是該海報(bào)借鑒了當(dāng)下高校圈流行的做法，別人能做、我就能做;二是此舉初衷是好的，即用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式緩解考生緊張心情;三是海報(bào)被人惡意曲解，引發(fā)誤解。令人遺憾的是，在輿情處置上，西安體院不僅沒(méi)有直面問(wèn)題、反躬自省，反而有卸責(zé)之嫌，讓道歉的誠(chéng)意大打折扣。

言下之意，海報(bào)事件是一起因部分網(wǎng)友惡意曲解引發(fā)的誤會(huì)。聲明還稱(chēng)，“如有媒體繼續(xù)對(duì)此事進(jìn)行大肆渲染，我校將保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。”這讓人讀出一絲威脅之意。

近年來(lái)，高校在招生宣傳上紛紛走上親民路線(xiàn)，花樣頻出，比如不少高校在招生季打出了“美食牌”以吸引學(xué)子報(bào)考，引發(fā)輿論好評(píng)。但凡事都有度，過(guò)猶不及，堅(jiān)守底線(xiàn)的嘗試叫創(chuàng)新，一旦失了底線(xiàn)就成了“自黑”。

招生季又至，這份“翻車(chē)”的招生海報(bào)無(wú)疑又敲響了警鐘。(陳廣江)