9月12日至16日，2024年中國國際服務貿(mào)易交易會(簡稱“服貿(mào)會”)在北京舉行，以“全球服務 互惠共享”為主題，聚焦提升開放水平、合作質(zhì)效與創(chuàng)新動能，集中展示中國服務貿(mào)易在數(shù)字化、智能化、綠色化領(lǐng)域的最新成就。作為全球首個專注于服務貿(mào)易的綜合性、國際化展會平臺，服貿(mào)會已成功舉辦十屆，成為中國擴大開放的重要窗口。

今年，五糧液再度以“全球合作伙伴”及“指定用酒”的身份深度參與服貿(mào)會，通過這一國際化平臺，不僅展示其作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)的風采，更傳遞了中國民族品牌的“和美”之聲，以酒為媒，促進世界經(jīng)貿(mào)往來與人文交流，進一步推動中國白酒文化走向世界。五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽出席開幕式。

再登重大國際舞臺

位于國家會議中心和首鋼園區(qū)的五糧液展廳，以及國家會議中心與洲際酒店連廊櫥窗的五糧液主題文化裝置，通過精心設(shè)計的展覽空間，向全球觀眾展示了五糧液在產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng)新、文化傳承等方面取得的豐碩成果。傳遞“和合共生，美美與共”的文化理念，聚合各方力量，共同推動全球服務貿(mào)易的發(fā)展。

其中，國家會議中心五糧液展廳以時尚、科技為設(shè)計理念，圍繞“產(chǎn)業(yè)升級-服務經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展”“科技創(chuàng)新-服務傳統(tǒng)技藝優(yōu)質(zhì)傳承”“和美文化-服務全球文明交融互鑒”三大版塊，集中呈現(xiàn)了五糧液以產(chǎn)業(yè)升級助力經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，以科技創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)技藝優(yōu)質(zhì)傳承，以及堅守文化自信持續(xù)弘揚中國酒文化等方面的豐碩成果，體現(xiàn)了傳統(tǒng)白酒釀造行業(yè)服務全球經(jīng)濟的強勁動能。

本次服貿(mào)會，五糧液系列產(chǎn)品悉數(shù)亮相，而創(chuàng)意滿滿的五糧液首鋼園區(qū)快閃店，則通過“我是酒神”有獎盲品活動，以及“五”粉兒漆扇DIY、識五谷等互動創(chuàng)意活動，吸引觀眾積極參與，深刻體驗中國白酒的獨特魅力。同時，五糧液還在服貿(mào)會官網(wǎng)主題專區(qū)首頁設(shè)立云上展廳，通過線上平臺全方位展示“和美文化”，讓中國白酒品牌的聲音響徹全球。

在國家會議中心-洲際酒店連廊櫥窗，五糧液精心打造的主題文化裝置，從盛唐的“重碧酒”到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年正式得名“五糧液”，千年的歷史積淀讓五糧液成為了一張亮麗的中國白酒名片，彰顯中國民族品牌自信與魅力。

為不斷傳遞品牌文化，擴大中國白酒在國際上的影響力，五糧液頻頻亮相國際高端平臺，不斷點亮五糧液國際化版圖，向世界傳遞中國民族品牌的“和美”之聲。此次再度攜手服貿(mào)會，五糧液也將借助這一國際化平臺，展現(xiàn)其作為中國優(yōu)秀民族品牌的和美形象與中國白酒文化集大成者的魅力，推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界。

白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對記者表示，五糧液巧妙運用各類活動與事件，有效滲透并擴大品牌影響力。通過精心策劃與持續(xù)打造品牌文化IP，五糧液成功在目標消費人群中占據(jù)資源高地，從而鞏固并提升品牌在消費者心中的心理價位預期，實現(xiàn)既定的市場戰(zhàn)略目標。

堅定品牌國際化戰(zhàn)略

值得一提的是，《五糧液生物質(zhì)能利用協(xié)同減污降碳》成功入選2024年服貿(mào)會“綠色發(fā)展服務示范案例”。據(jù)記者了解，自我國首次提出“雙碳”目標后，五糧液在白酒行業(yè)內(nèi)提出創(chuàng)建“零碳酒企”，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，將綠色理念貫穿產(chǎn)品全周期，實現(xiàn)酒類制造技術(shù)綠色化率提高33.26%、制造過程綠色化率提高24.92%、綠色制造資源環(huán)境影響度下降20.33%。

近年來，五糧液先后獲評全國首批循環(huán)經(jīng)濟試點單位、全國清潔生產(chǎn)示范單位、國家綠色工廠、國家工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計示范企業(yè)等殊榮;始終堅持在創(chuàng)新中謀求突破，致力于以科技創(chuàng)新引領(lǐng)我國白酒行業(yè)的技術(shù)進步和高質(zhì)量發(fā)展。同時，五糧液積極踐行“和合共生、美美與共”的和美文化理念，以“和美”共同價值促進民心相通，通過全球傳播弘揚中國傳統(tǒng)文化，加深世界對中國及中國品牌的認知與理解。

白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛對記者表示，“和美”本身是東方文化的重要內(nèi)核，更加強調(diào)合作共贏，對促進當今世界范圍內(nèi)的各項商業(yè)文化活動都有積極價值。五糧液作為中國名酒代表，在飲食文化等多個方面具有全球影響力，借助站位各大國際高端平臺及活動，五糧液不僅助力弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更加深了世界對中國及中國品牌的認知與理解。

在品牌價值方面，五糧液連續(xù)七年入選《世界品牌500強》，品牌價值持續(xù)保持兩位數(shù)增長。在2024年度《全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌強度指數(shù)(BSI)90.7分，位居白酒品牌首位，并獲得了全球白酒品牌的最高評級AAA+。

在蔡學飛看來，五糧液作為區(qū)域支柱企業(yè)以及行業(yè)龍頭，在區(qū)域社會經(jīng)濟方面發(fā)揮著重要的支撐與引領(lǐng)作用，而利用自身的非遺技術(shù)優(yōu)勢、深厚的文化底蘊，通過多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以實現(xiàn)社會與經(jīng)濟效益多重目標，不僅促進了五糧液品牌的價值增強、企業(yè)經(jīng)營效益的提升，更為企業(yè)與社會和諧發(fā)展創(chuàng)造了新的標桿與榜樣。

肖竹青也表示，品牌競爭力是五糧液核心優(yōu)勢的綜合體現(xiàn)，它不僅代表著其產(chǎn)品與服務在品質(zhì)、技術(shù)等方面的卓越性，更在于其能為目標受眾帶來超越競爭對手的獨特價值體驗。

服貿(mào)會是開放共享的平臺，更是以中國大市場機遇為世界提供發(fā)展新動力的縮影和見證。“五糧液再度借助服貿(mào)會全球化平臺，為以中國白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界達成、夯實更多成果，讓更多國家和地區(qū)了解‘大國濃香 和美五糧’。同時站位服貿(mào)會，吸納更多開放發(fā)展的新理念與前沿趨勢，探索服務貿(mào)易創(chuàng)新升級的新路徑，引領(lǐng)中國白酒實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展、邁向更廣闊的國際市場。”五糧液相關(guān)負責人如此表示。