吉卜力工作室如今已加入到主題公園的浪潮，并于11月1日正式對(duì)公眾開(kāi)放全球首個(gè)項(xiàng)目，將《龍貓》等經(jīng)典作品的場(chǎng)景復(fù)原至現(xiàn)實(shí)世界。對(duì)于吉卜力工作室，人們最為熟知的無(wú)疑是一部部經(jīng)典的動(dòng)畫作品，但近年來(lái)，該工作室也在其他領(lǐng)域不斷涉足，建造美術(shù)館、推出官方商店售賣周邊、授權(quán)其他公司制作相關(guān)服飾等商品，業(yè)務(wù)持續(xù)拓展，使得吉卜力已不僅僅是一家動(dòng)畫工作室。

首個(gè)主題公園耗資340億日元

《千與千尋》中的海上列車、湯婆婆的工作室，《龍貓》中小月和小梅的家、比人還高的龍貓……一個(gè)個(gè)動(dòng)畫中的經(jīng)典場(chǎng)景，隨著11月1日吉卜力主題公園的正式開(kāi)放而重新再現(xiàn)。

此次開(kāi)放的吉卜力主題公園位于日本名古屋愛(ài)知縣的世博園區(qū)內(nèi)，占地7.1公頃，設(shè)有“吉卜力大倉(cāng)庫(kù)”“青春之丘”“龍貓森林”“幽靈之鄉(xiāng)”“魔女山谷”5個(gè)園區(qū)。公開(kāi)資料顯示，目前該主題公園已完成第一期建設(shè)，并開(kāi)放約3.4公頃的3個(gè)園區(qū)，“幽靈之鄉(xiāng)”“魔女山谷”兩個(gè)園區(qū)則將會(huì)在明年第二期竣工后再對(duì)外開(kāi)放。

目前，吉卜力主題公園的運(yùn)營(yíng)選擇分區(qū)入場(chǎng)，不銷售3個(gè)區(qū)域通用的入場(chǎng)券。其中，“吉卜力的大倉(cāng)庫(kù)”的工作日票價(jià)為成人2000日元，節(jié)假日票價(jià)為2500日元;“青春之丘”與“龍貓森林”兩個(gè)園區(qū)的成人票價(jià)均為1000日元。對(duì)于孩子，4歲-小學(xué)生的票價(jià)為成人的一半，3歲以下免費(fèi)。

作為吉卜力工作室在全球的首個(gè)主題公園，該項(xiàng)目自2017年宣布建設(shè)計(jì)劃以來(lái)，受到的關(guān)注度與日俱增，投入也不是一個(gè)小數(shù)。據(jù)媒體報(bào)道稱，該項(xiàng)目耗資達(dá)340億日元，且愛(ài)知縣政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面投入193億日元，在有關(guān)縣內(nèi)觀光景點(diǎn)及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的宣傳方面投入了5000萬(wàn)日元。但同時(shí)也有預(yù)測(cè)稱，待5個(gè)主題園區(qū)全部對(duì)外開(kāi)放后，每年有望吸引180萬(wàn)人次的游客，由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益則能達(dá)到480億日元。

NFT上線兩月交易額破2億日元

眾所周知，吉卜力工作室“慢工出細(xì)活”，僅一個(gè)4秒的片段就能耗費(fèi)一年多時(shí)間，一部作品花費(fèi)數(shù)年也并不稀奇，這雖然帶來(lái)了質(zhì)量保證，但成本壓力也不言而喻，每年的人事費(fèi)就能高達(dá)20億日元，還曾有業(yè)內(nèi)人士透露，吉卜力工作室約一半的作品都是賠錢的。

為了彌補(bǔ)經(jīng)營(yíng)壓力，近年來(lái)不只是主題公園，吉卜力工作室在商業(yè)運(yùn)作上早已多點(diǎn)開(kāi)花，包括火熱的NFT也成為吉卜力工作室的目標(biāo)，《龍貓》《天空之城》《幽靈公主》等一系列經(jīng)典作品均已被制作為相關(guān)產(chǎn)品，并在樂(lè)座等平臺(tái)上線發(fā)售。據(jù)媒體報(bào)道，僅一張《龍貓》的龍貓巴士原畫線稿便炒到了2750萬(wàn)日元，而相關(guān)NFT產(chǎn)品上線后不到兩個(gè)月，交易金額就突破了2億日元。

而在此前，由宮崎駿親自設(shè)計(jì)、投資約為50億日元的“三鷹之森吉卜力美術(shù)館”則于2001年10月對(duì)外開(kāi)放，至今舉辦了“神隱少女展”“天空之城與幻想科學(xué)機(jī)械展”等多個(gè)展覽，吸引慕名而來(lái)的參觀者。

此外，吉卜力工作室還在線上線下同步布局官方商店。北京商報(bào)記者在吉卜力工作室動(dòng)畫電影精品專門店Donguri的官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，目前以《龍貓》《魔女宅急便》《天空之城》《千與千尋》為主題的2023年行事歷已開(kāi)始發(fā)售，同時(shí)餐具、布偶、收納袋、存錢罐等多種生活用品也正在銷售中。

在眾多周邊中，《龍貓》被視為最能為吉卜力賺錢的作品，各種周邊產(chǎn)品更是絡(luò)繹不絕。但很多人不知道的是，龍貓玩偶最初被制作而出并非是為增加票房收入，反而是一次意想不到的收獲。公開(kāi)資料顯示，當(dāng)時(shí)《龍貓》已上映兩年時(shí)間，某個(gè)玩偶生產(chǎn)廠家主動(dòng)找到吉卜力工作室，稱“這正是最應(yīng)該被做成玩偶的角色”，經(jīng)過(guò)積極的接洽，龍貓玩偶被制作出來(lái)并大火。

源于動(dòng)畫但不止步于動(dòng)畫

時(shí)間倒回到1985年，以出版社德間書店為中心，宮崎駿以及高畑勛、鈴木敏夫等一起統(tǒng)籌創(chuàng)辦的動(dòng)畫工作室“吉卜力”正式成立，主要制作宮崎駿與高畑勛兩位導(dǎo)演的劇場(chǎng)版動(dòng)畫。

當(dāng)時(shí)，像吉卜力這樣專注制作原創(chuàng)劇場(chǎng)版動(dòng)畫的極為稀少，原因在于每一部作品均存在著無(wú)法保證的票房風(fēng)險(xiǎn)，因此大多數(shù)公司選擇制作相對(duì)更為穩(wěn)定的電視動(dòng)畫系列。但對(duì)于吉卜力創(chuàng)始人而言，電視動(dòng)畫在細(xì)節(jié)、質(zhì)量上均無(wú)法達(dá)成自己的目標(biāo)，因此抱著一部作品成功就繼續(xù)經(jīng)營(yíng)、失敗就結(jié)束的想法，經(jīng)營(yíng)著工作室。且為降低風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)時(shí)的吉卜力并不雇傭員工，而是創(chuàng)作一部作品召集70名工作人員，作品完成后便解散團(tuán)隊(duì)。

到了1988年，《龍貓》《螢火蟲之墓》同年上映，一部包攬當(dāng)年日本國(guó)內(nèi)所有電影獎(jiǎng)項(xiàng)，一部受到交口稱贊，讓吉卜力打響了招牌。1989年上映的《魔女宅急便》更是吸引264萬(wàn)人觀影，成為當(dāng)年日本第一受歡迎的電影作品。

為了保證工作人員的待遇并培養(yǎng)新人，此后吉卜力開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，收錄正式員工，還決定建造新工作室來(lái)留住人才，這無(wú)疑令經(jīng)營(yíng)壓力再度增加，如何讓每一部作品獲得更高的票房成為吉卜力工作室必須思考的問(wèn)題，并意識(shí)到宣傳等方面也要更加注重。對(duì)此，工作室不僅將大部分作品選擇在夏季上映，營(yíng)造“這個(gè)夏天，不可不看的話題中心”的氛圍，導(dǎo)演、制片人也均會(huì)親自上陣，在全國(guó)多地開(kāi)展宣傳活動(dòng)。漸漸地，吉卜力工作室涉足的領(lǐng)域也更為豐富，不再僅局限于工作室的原創(chuàng)作品，也不局限于動(dòng)畫作品，制作商業(yè)廣告、策劃展覽同樣也是涉足領(lǐng)域。

截至目前，吉卜力工作室已推出了20余部動(dòng)畫長(zhǎng)篇，《千與千尋》《哈爾的移動(dòng)城堡》《幽靈公主》《崖上的波妞》至今均獲得超百億日元的票房收入，單片最高票房則已超300億日元。但吉卜力工作室面臨的挑戰(zhàn)仍未徹底消失，過(guò)于依賴宮崎駿、“慢工出細(xì)活”導(dǎo)致完工期常常拖延等問(wèn)題均持續(xù)存在，吉卜力也一度被傳出難以維系等消息。

如今，令更多粉絲期待的是，吉卜力工作室的新作，即宮崎駿的最后一部動(dòng)畫電影《你想活出怎樣的人生》透露有望于2023年上映。對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系吉卜力方面，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。

在影評(píng)人劉賀看來(lái)，吉卜力工作室的經(jīng)典作品豎立了品牌與市場(chǎng)影響力，圍繞內(nèi)容輻射周邊產(chǎn)業(yè)也能持續(xù)帶來(lái)收入，但更重要的是優(yōu)質(zhì)新作的出現(xiàn)，此次宮崎駿操刀的新片使工作室在作品層面注入新鮮血液，內(nèi)容上的積淀也能進(jìn)一步推動(dòng)多元業(yè)務(wù)的發(fā)展。