“三雕一彩一繡”是嶺南文化瑰寶，其中工藝傳承的佼佼者當(dāng)屬第一福。“廣東人嫁女要打金，首先想到的就是來第一福。”老廣們提起第一福時(shí)深有感情。第一福品牌是大新公司旗艦品牌之一，深耕工藝美術(shù)領(lǐng)域近七十載。在波瀾壯闊的歷史長(zhǎng)河里，“叮叮當(dāng)當(dāng)”打金聲音、牙雕手藝人的贊美、繡娘落針時(shí)的低語(yǔ)，共同譜出一首老字號(hào)工藝傳承和文化創(chuàng)新的協(xié)奏曲。

讓文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)“說話”

第一福品牌的DNA可以追溯至上世紀(jì)五十年代的廣州大新廠，半個(gè)世紀(jì)來對(duì)匠心的追求并未停止。2020年大新廠改制成為廣州市大新文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“大新公司”)，以全新的面貌出發(fā)，通過文化創(chuàng)意為老字號(hào)護(hù)航與賦能。

目前，大新公司隸屬于廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司，是廣州輕工集團(tuán)“時(shí)尚文體”板塊重點(diǎn)企業(yè)。

“如果按照傳統(tǒng)工藝美術(shù)的路子走，我們只會(huì)越走越窄。”大新公司副總經(jīng)理王志華表示，大新公司既懂工藝也懂創(chuàng)意，可以讓傳統(tǒng)工藝美術(shù)“年輕起來，時(shí)尚起來”。2018年開始，大新公司就開始探索文創(chuàng)路徑。

一枚小小的徽章融入粵劇院行當(dāng)生旦角色形象后，生動(dòng)有趣，惹人喜愛，這是中華老字號(hào)品牌“第一福”電商平臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品之一，也是大新公司發(fā)力文化創(chuàng)意領(lǐng)域的縮影。

讓王志華記憶最深刻的是和全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位陳家祠的文創(chuàng)合作。大新公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將陳家祠的傳統(tǒng)嶺南祠堂式建筑元素，融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，從細(xì)節(jié)上突出陳家祠的嶺南建筑特色，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能“說話”，實(shí)現(xiàn)讓人們把文化帶回家。

對(duì)于陳家祠文化元素的創(chuàng)新運(yùn)用，進(jìn)而依托陳家祠較強(qiáng)的客流量，第一福和陳家祠合力推出的文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量贏得“開門紅”。與陳家祠的合作模式也成為了大新公司與其他廣東景點(diǎn)合作的范例。自2018年起，第一福先后與陳家祠、粵劇院、白云山等廣州頭部IP文旅點(diǎn)成為合作伙伴，并根據(jù)其文化特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過新的文化呈現(xiàn)方式，讓廣府文化走出廣州，被更多人認(rèn)識(shí)、喜歡。

不過王志華并不滿足于此，他認(rèn)為做好文創(chuàng)首先要聚焦產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)品是核心，作為載體的產(chǎn)品讓人感受到地方的特色，產(chǎn)品要持續(xù)升級(jí)，而不是將模型簡(jiǎn)單嵌入產(chǎn)品。

用年輕化語(yǔ)言講述廣府故事

廣州的老字號(hào)，不僅代表了幾代廣州人的記憶，也是廣州的城市名片。當(dāng)90后群體已成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍和引領(lǐng)者，樂于嘗鮮、追求個(gè)性是他們的特征。如何將老字號(hào)與時(shí)尚相結(jié)合，贏得年輕的消費(fèi)者市場(chǎng)，成為老字號(hào)品牌需要思考的話題，大新公司也在找尋屬于自己的答案。

近來，第一福推出“福來生彩”主題系列產(chǎn)品，涉及單肩包、固體香薰、口罩、胸針、掛鐘、馬克杯等單品。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品源于“福來運(yùn)轉(zhuǎn)，再生異彩”一話，以廣彩藍(lán)地牡丹盤為靈感，運(yùn)用了廣彩斗方元素以及不同的錦紋紋樣，通過對(duì)廣彩畫面的打散，重組歷史文化的碎片，用新的形式來表現(xiàn)出廣彩文化的魅力，希望昔日輝煌的廣彩文化重新煥發(fā)新姿，增添新活力。廣府文化講究意頭，“好彩”有l(wèi)ucky之意，同時(shí)“生彩”粵語(yǔ)諧音生財(cái)。

“老字號(hào)以‘老’字當(dāng)頭，在某種程度上傳達(dá)著老氣、缺少活力，需要保護(hù)。”王志華認(rèn)為老字號(hào)煥發(fā)新活力的關(guān)鍵點(diǎn)在于傳承中創(chuàng)新，即在充分運(yùn)用好歷史記憶元素的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代化方式進(jìn)行表達(dá)和展示。

老字號(hào)煥發(fā)新活力，進(jìn)入年輕人的圈層，還需要做好跨界傳播。在廣州市相關(guān)部門的支持下，“第一福”廣府文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽已連續(xù)舉辦三屆，給予年輕人平臺(tái)發(fā)揮創(chuàng)意，傳播廣府文化，激活中華老字號(hào)。

大新公司正在通過場(chǎng)景化落地探索品牌年輕化路徑。作為新中國(guó)成立后廣州第一家金店，“第一福”工美體驗(yàn)店已完成門店裝修升級(jí)，準(zhǔn)備近期全面開業(yè)迎客，充分彰顯年輕化和時(shí)尚化元素。