微博熱搜榜，1 分鐘刷新一次，總有人正刷新著。在冷門時間段，身邊人一同發(fā)力說不定也能將你沖上熱搜榜，只要運氣足夠好，每個人都能登上 1 分鐘熱搜。

但能夠留在這個榜單幾小時的話題總有特別之處，要么本就是全民關(guān)注的熱門事件，要么有明星粉絲的熱度加持，還有一些本會表現(xiàn)平平的詞條在加上某些關(guān)鍵詞后也能立刻擁有討論度。

換句話說，當年的標題黨、編故事，在熱搜上又卷土重來了。

【資料圖】

熱搜話題，是真的咩？

微博熱搜最近被關(guān)注的話題中有那么幾個很值得拿出來說一說。不是因為它們太熱，而是因為真實性被質(zhì)疑了。

#1888 萬彩禮#

#家長炮轟中國奇潭#

#網(wǎng)紅灰太狼的羊自曝結(jié)婚生子#

順著熱搜詞條一點點看過去，就會發(fā)現(xiàn)情緒就是最重要的流量來源。

1888 萬彩禮，不同網(wǎng)友的反應(yīng)不同，辯駁諷刺再加上話題中提及省份所在地網(wǎng)友的發(fā)言，這個詞條就能成功沖上了高位。數(shù)據(jù)派網(wǎng)友拿出過去幾十年江西新生兒男女比例統(tǒng)計圖，告訴粉絲重男輕女就是會造成這樣的后果；法律專業(yè)的博主開始介紹彩禮涉及到的財產(chǎn)分割問題；還有不少用戶現(xiàn)身說法分享自己的結(jié)婚彩禮，來說天價彩禮不是沒有。

但這一切，本身就建立在一個假的事實之上。

這個熱搜詞條起源于知乎。最初，匿名發(fā)帖人聲稱前女友父要求 1888 萬天價彩禮、數(shù)千萬房產(chǎn)過戶到女方名下、女方上百個親戚每人給十萬元紅包等要求。這個要求夸張得突破用戶認知，因此也被迅速討論，沖上了熱搜。

官方賬號知乎小管家則在公告中表示它們已第一時間進行了核查：「發(fā)現(xiàn)該用戶存在以互相矛盾的身份發(fā)布內(nèi)容的行為。依據(jù)《知乎社區(qū)規(guī)范》，該用戶存在『胡編亂造虛假或引人誤解的背景、情節(jié)，欺騙、誤導他人』的行為，引發(fā)嚴重后果，平臺決定對該用戶帳號永久封禁?！?

而在這個話題討論熱度最高的當晚，1 月 12 日發(fā)布者將原回答修改成了致歉聲明，承認了杜撰事實。真正引發(fā)討論的天價彩禮和不合理要求都是假的，唯有網(wǎng)友的憤怒、嘲諷的情緒是真的。

如果是這個熱搜還只是為了博關(guān)注，另兩個熱搜則是為了實打?qū)嵉纳虡I(yè)利益。

《中國奇潭》評價很高，畫風特別，但被討論更廣的卻是 #家長炮轟中國奇潭#。@動漫游戲君 貼上一張來源截圖，上面以家長的口吻批評這個動畫嚇哭小孩，會變成小孩子的童年陰影，教育小孩子厭世。

這樣的詞條近年看了不少，但很多人因為《中國奇潭》確實是一部好動畫而自發(fā)批判這位家長。但或許，這也是「無中生家長」呢？

微博用戶 @伊利達雷之怒 就發(fā)現(xiàn)這個話題很可能是被強行營銷出來的，@動漫游戲君 的合作機構(gòu)顯示為青川傳媒，這個機構(gòu)還在為自己將 #家長炮轟中國奇潭# 運作上熱搜第一而發(fā)喜報。這種行為甚至可能是劇方的手筆，而非「友商」。這不是為了給自己潑臟水，只是為了博關(guān)注。

同樣翻車的還有網(wǎng)紅 @灰太狼的羊。你很可能在短視頻上看過她，漂亮的女孩抱著小羊賞心悅目，同時女孩宰羊也手起刀落，干活利落，這種反差感很吸粉。

火了之后，這位網(wǎng)紅在小號透露自己 18 歲訂婚，有一個 2 歲的女兒。只是男方不務(wù)正業(yè)，酗酒家暴，意外走紅后男方一家還要求她帶貨賺錢，還頂?shù)袅?800 萬粉絲的賬號。為此，善良的網(wǎng)民憤怒了，他們?yōu)樗曈戇@種吸血、剝削的行為。

緊接著，灰太狼的羊丈夫在賬號 @灰太狼的羊 對家暴、吸血等正義作出正面回應(yīng)，之后賬號改名為王志傲。這條回應(yīng)微博在抖音上有 125 萬的點贊，52 萬的分享。網(wǎng)友在視頻下面對站男方還是站女方爭執(zhí)不休，巴州自媒體協(xié)會出手了：

網(wǎng)絡(luò)上流傳的「夫妻家暴」「出軌經(jīng)紀人」「高價索賠」「千里追愛」筆均系炒作行為，炒作內(nèi)容夸大事實，虛構(gòu)情節(jié)，假意追愛、低俗庸俗，對當事人形象和家庭造成傷害，傳播內(nèi)容引起不良導向，引發(fā)不良影響。

▲ 丈夫現(xiàn)在正在使用這個 800W+ 的賬號，并改名了

一言以概之就是一切都是假的，家暴是假的，出軌是假的，吸血是假的，只有熱度是真的。

用熱搜講故事，人人都「專業(yè)」

把最近這三個熱搜仔細研究一番，就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友的情緒都被拿捏了。

這些流量的操控者站在「巨人的肩膀」上作畫，你關(guān)注什么，他們就畫什么。這次的三個熱搜其實都是曾被驗證過的「流量密碼」，天價彩禮，家長抗議，被男方家暴還被剝削。如果微博熱搜是一個老戰(zhàn)區(qū)，那這些話題基本都在往雷區(qū)跳，一跳一個準，炸起來的熱度可是驚人的。

你以為你已經(jīng)習慣了 UC 體的標題黨？現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境告訴你，你還需要成長。

和以前只是夸大事實不同，這次的熱搜已經(jīng)在編造事實了。

他們根據(jù)過往的經(jīng)驗和網(wǎng)民的情緒去寫故事。你是動畫片，那最容易讓網(wǎng)友憤怒的就是舉報影視作品導致下架整改的人，什么樣的人會去舉報？家長就是運營方找出的背鍋俠。所以你沒有看到 #家長炮轟中國奇潭# 的具體來源，但你可以在網(wǎng)絡(luò)上看到大家對舉報家長的聲討。

一個不存在的家長，一張似是而非的截圖，就可以捏造一個事實。被罵的家長并不存在，但討論度有了，網(wǎng)友加深了「家長總是舉報」的刻板印象，劇集在這種討論中出現(xiàn)越來越多。

網(wǎng)絡(luò)世界無奇不有，天南海北的事實到底怎樣，全靠對方一張嘴來決定。什么熱門來什么，看看古今中外那么多女明星都有被粉絲懷疑曾被身邊人控制的經(jīng)歷，@灰太狼的羊 就完美復(fù)刻了，還在其中加上了千里追愛、家暴出軌等熱門元素。

▲ 網(wǎng)紅 @灰太狼的羊

你很難去驗證這些故事，但編造這些故事也很難保證不翻車。只要事情發(fā)酵得足夠大，具有洞察力的熱心網(wǎng)友總能發(fā)現(xiàn)一些違和之處，到時候面對的就是人設(shè)翻車，滿嘴謊話的指責。

從標題黨到爆熱搜，這已經(jīng)不是在吸引注意力了，而是在「制造」注意力。

注意力就是金錢，總有「專業(yè)」的團隊在做類似的事。怎么把一件本身不怎么吸引人的事包裝得引人注目，它們選擇給故事加元素，不管真實與否。和以往刷數(shù)據(jù)將詞條推上熱搜相比，這種方式更費力了，但它也更有效。

頗具話題的詞條引來了真實的用戶討論，對需要關(guān)注的客戶來說很可能是劃算的生意。但對用戶而言，他們的善良、憤怒、同情等情緒被利用了，這更像一種欺騙。

▲ 家暴的話題總能引發(fā)關(guān)注，因為有同理心的網(wǎng)友想要幫助他們

而置身其中，普通用戶也會知道這個「欺騙」的游戲應(yīng)該怎么玩。

紫光閣地溝油就是粉絲抓住了食品安全的點，用用戶關(guān)注的東西來努力引發(fā)關(guān)注，只是玩脫了。曾經(jīng)沖上熱搜的「血衣」也是用戶玩會這個游戲的證明，兒童、體罰、哮喘這些關(guān)鍵詞配上一張照片，就沖破了 5 億閱讀。

▲ 曾經(jīng)想制造的紫光閣熱搜

用戶變聰明了，話題的運營方也變得更「靈活」了，只有互聯(lián)網(wǎng)信息越來越不敢相信了。

也有用戶在「反制」熱搜話題。每次有「女司機」的標題出現(xiàn)的時候，他們就會在評論區(qū)問為什么一定要多加個「女」；這次 #廣州一寶馬沖撞人群已致 5 死 13 傷# 的話題出現(xiàn)時，也有人在問為什么話題一定要帶寶馬，難道是寶馬自動駕駛進步這么快，自行沖撞的嗎？

但用戶對真實的要求在流量和熱度面前可能太輕微。哪怕被批評、被爆料、被整改，只要熱門搜索仍能帶來流量，總有人在思考著下一個熱搜的打造方式，他們依舊想要挑動你的情緒。