車載音樂是通過汽車內(nèi)的音樂播放系統(tǒng)播放音頻的軟件。在行車過程中，駕駛者視覺集中度、專注力要求較高，因此，市場面上車載媒介大多以聲音為主要傳播方式。車載音樂類型大致可分為電臺、音樂、相聲、有聲小說等。隨著車載音樂技術(shù)不斷升級，人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)不斷發(fā)展，車載音樂行業(yè)逐漸步入數(shù)字化時代。目前，我國已經(jīng)形成完善的車載音樂產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為音頻內(nèi)容提供方，主要由唱片公司或者獨立音樂人提供音頻資源;中游主要是各大車載音樂軟件，例如酷我音樂車載版、QQ音樂車載版、云聽車載版等;下游則主要面向消費者。

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近幾年來，隨著技術(shù)發(fā)展，汽車品牌推出的車型種類日益增加，車機硬件不斷升級，對軟件的性能及適配性要求更高。除選用通用的車載音頻版本外，根據(jù)具體車型定制專屬的車載音頻版本也成為車企選擇的新趨勢。報告顯示，車企選擇預(yù)裝車載音頻的軟件類型，主要以向車載音頻軟件采購?fù)ㄓ?輕量定制版本(60%)、具體車型定制(40%)或汽車品牌定制為主(20%)。B端車載音頻定制化趨勢加強。

我國車載音樂市場規(guī)模逐漸擴大 2023年在線音樂行業(yè)市場分析

用戶使用車載音樂平臺的頻率不斷提升，內(nèi)容豐富度是用戶最關(guān)心的問題。這不難解釋酷我音樂領(lǐng)跑行業(yè)的一大原因?？嵛乙魳繁晨恳苿佣私?jīng)營多年積累的龐大音樂資源，為車載用戶帶來了多元化選擇。一方面擁有音樂、有聲內(nèi)容、新聞資訊、兒童、視頻與直播、黑膠與K歌等豐富全面的內(nèi)容矩陣。另一方面還將不同終端的賬號打通，用戶手機里愛聽的歌曲、收藏的電臺、創(chuàng)建的歌單都可同步至車內(nèi)聆聽，使用體驗更順暢。

隨著我國經(jīng)濟逐漸提高，我國居民收入水平逐漸增長，汽車逐漸成為居民日常生活的代步工具之一。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國汽車產(chǎn)銷量分別完成2702.1萬輛和2686.4萬輛，同比分別增長3.4%和2.1%。我國汽車產(chǎn)銷量逐漸增長，帶動了車載音樂需求量不斷增長。目前，我國車載音樂市場規(guī)模逐漸擴大，從2018年到2022年，我國車載音樂市場規(guī)模由27.9億元增長到170.1億元，復(fù)合增長率為57.1%。

業(yè)界人士表示，除了在產(chǎn)品方面不斷精進，各大車載音樂軟件也逐漸與車企進行深度合作。例如，酷我音樂車載版已與60家車企達成合作，覆蓋千余款車;QQ音樂宣布為蔚來汽車提供杜比全景聲音樂服務(wù);云聽則成為特斯拉汽車的獨家合作伙伴。隨著各大音頻軟件與車企合作逐漸加深，我國車載音樂行業(yè)未來還有較大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

隨著耳朵經(jīng)濟的興起，車聯(lián)網(wǎng)賽道成必爭之地，云聽、喜馬拉雅音頻軟件平臺陸續(xù)布局車載端，行業(yè)競爭格局逐漸成型。多家音頻平臺嗅到商機，紛紛布局市場，以搶占更多的市場份額。目前，中國車載音頻市場主要參與玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等。數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂車載版的用戶占比最高，為51.1%;其次是QQ音樂和喜馬拉雅，分別占比50.3%、24.9%?？嵛乙魳吩谲囕d端的布局時間較早，多年來在產(chǎn)品內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)方面的積累沉淀創(chuàng)造了有利的競爭優(yōu)勢。

汽車需求量增大帶動了車載音頻的發(fā)展，音頻企業(yè)在車載端的應(yīng)用持續(xù)增加，用戶體驗得到極大的提升。以車載音樂為例，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國車載音樂市場規(guī)模達169.8億元，預(yù)計2025年有望突破350億元。市場需求持續(xù)放量，受到眾多資本青睞。目前，我國車載音樂軟件主要有酷我音樂車載版、酷狗音樂車載版、網(wǎng)易云音樂車載版、QQ音樂車載版、喜馬拉雅車載版、云聽車載版等。其中，酷我音樂車載版市場占比最高，為33.4%，QQ音樂車載版市場占比為24.1%，喜馬拉雅車載版市場占比為16.3%，酷狗音樂車載版市場占比為3.7%。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機構(gòu)來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

目前來看，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預(yù)計在2023年用戶規(guī)模可達到8.0億人，市場格局相對穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。