春節(jié)是中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。在剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)中，許多人以添新衣、置新妝的方式迎接農(nóng)歷新年。來(lái)自京東新百貨的數(shù)據(jù)顯示，今年京東年貨節(jié)期間，時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)戶外、奢品鐘表等品類(lèi)全面熱銷(xiāo)，其中寶寶金飾成交額同比增長(zhǎng)超100%，漁夫帽、時(shí)尚防曬衣成交額同比增長(zhǎng)均超200%，春晚?xiàng)钭贤畲笠聼徜N(xiāo)，滑雪褲、滑雪鞋、雪板固定器同比增長(zhǎng)均超100%，以LV為首的頂奢品牌同比增長(zhǎng)超3倍。京東新百貨以優(yōu)質(zhì)的商品及服務(wù)為千家萬(wàn)戶增添了一份節(jié)日的喜慶。

【資料圖】

珠寶服飾新年熱賣(mài)，寶寶金飾成交額同比增長(zhǎng)超100%

年貨節(jié)期間，京東新百貨時(shí)尚服飾新年紅專(zhuān)場(chǎng)成交額同比增長(zhǎng)232%，生肖款商品成交額為去年同期的2.4倍。

春節(jié)是珠寶首飾的銷(xiāo)售旺季。年貨節(jié)期間，京東新百貨寶寶金飾成交額同比增長(zhǎng)超100%，銀手鏈成交額同比增長(zhǎng)78%，珍珠項(xiàng)鏈成交額同比增長(zhǎng)50%。

春節(jié)期間也是結(jié)婚喜慶的高峰期，秀禾服成交額同比增長(zhǎng)127%，越來(lái)越多新娘選擇中式禮服來(lái)定格自己最美的一刻。

另外，具有設(shè)計(jì)感的時(shí)尚服飾也備受用戶青睞，年貨節(jié)期間，京東新百貨連體褲成交額同比增長(zhǎng)近4倍，科技保暖羽絨服同比增長(zhǎng)70%。立春漸近，即將爆發(fā)的出行需求讓相應(yīng)的服飾熱賣(mài)，漁夫帽成交額同比增長(zhǎng)260%、時(shí)尚防曬衣成交額同比增長(zhǎng)201%、女士POLO衫成交額同比增長(zhǎng)116%。

還有不少用戶趁著年貨節(jié)期間的優(yōu)惠時(shí)段，為家人添置日常服飾。年貨節(jié)期間，京東新百貨兒童吊帶/背心成交額同比增長(zhǎng)144%、情侶睡衣成交額同比增長(zhǎng)118%、化妝包成交額同比增長(zhǎng)100%。

大牌奢品及美妝火爆銷(xiāo)售，頂奢品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍

過(guò)年了總得用有份量的好物犒勞自己、饋贈(zèng)親友，大牌奢品自然成為眾多消費(fèi)者的首選。年貨節(jié)期間，京東奢品整體成交額同比增長(zhǎng)109%，新品成交額同比增長(zhǎng)132%。值得一提的是，以LV為首的頂奢品牌同比增長(zhǎng)超3倍；斯沃琪兔年新款腕表在年貨節(jié)期間全部售罄。此外，年貨節(jié)期間，大量頂奢品牌新品受到消費(fèi)者關(guān)注。寶格麗紅色款DIVA‘S dream項(xiàng)鏈同比成交額翻倍，LV carryall手袋在年貨節(jié)期間售罄；LV限定款新品耳機(jī)、GIVENCHY Oswald經(jīng)典款兔年限定衛(wèi)衣、Loewe兔子手袋等春節(jié)新品受到消費(fèi)者大量關(guān)注。

闔家團(tuán)圓、新春派對(duì)等重要場(chǎng)合，自然少不了靚麗的妝容加持。在年貨節(jié)期間，京東新百貨美妝護(hù)膚品類(lèi)中，套裝禮盒、面部精華、乳液面霜最受歡迎，位居成交額TOP 3。其中，SK-II兔年限定版大白兔神仙水、蘭蔻小黑瓶、YSL小金條口紅，成為最受歡迎的美妝單品。

另外值得一提的是，2023年的央視春晚帶火了多個(gè)明星同款商品。京東新百貨第一時(shí)間為消費(fèi)者準(zhǔn)備了Max Mara楊紫同款及相似款大衣，趙麗穎同款蘭蔻口紅、路鉑廷氣墊粉底液、路鉑廷口紅等，均成為春節(jié)期間的熱銷(xiāo)好物。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在春晚播出期間，楊紫同款大衣熱銷(xiāo)，小品過(guò)程中超過(guò)萬(wàn)人進(jìn)店瀏覽，Max Mara相似款大衣、內(nèi)搭也已被賣(mài)斷碼；秦嵐同款綠毛衣、飾品在京東新百貨熱銷(xiāo)。

運(yùn)動(dòng)戶外好物受青睞，越野跑鞋、滑雪褲成交額同比增長(zhǎng)均超100%

冬季的戶外別有一番韻味，越來(lái)越多人不懼嚴(yán)冬，去戶外放飛自我。年貨節(jié)期間，京東新百貨戶外鞋服整體同比增長(zhǎng)68%，其中羽絨服和沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)分別為77%和76%，軟殼衣褲、戶外雪地靴、越野跑鞋和戶外營(yíng)地車(chē)成交額同比增長(zhǎng)均超100%。始祖鳥(niǎo)、迪卡儂和駱駝等品牌的戶外鞋服，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)258%、178%和177%。

垂釣也是春節(jié)假期很多人的休閑安排，主攻臺(tái)釣的品牌太宇和主攻路亞的品牌kastking，雙雙實(shí)現(xiàn)100%以上的同比增長(zhǎng)。

滑雪是冬季最受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，年貨節(jié)期間，京東新百貨滑雪品類(lèi)整體成交額同比增長(zhǎng)63%，其中滑雪衣褲套裝成交額同比增長(zhǎng)超80%，滑雪褲、滑雪鞋和雪板固定器成交額同比增長(zhǎng)均超100%，滑雪鏡成交額同比增長(zhǎng)63%。

騎行是四季皆宜的運(yùn)動(dòng)，也是這個(gè)春節(jié)假期很多人選擇的運(yùn)動(dòng)方式。年貨節(jié)期間，京東新百貨公路車(chē)成交額同比增長(zhǎng)148%，騎行服成交額同比增長(zhǎng)68%，騎行品牌崔克整體成交額同比增長(zhǎng)近4倍。

室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身在最近幾年成為真正的全民健身運(yùn)動(dòng)，年貨節(jié)期間，京東新百貨跳繩墊成交額同比增長(zhǎng)10倍，瑜伽短褲成交額同比增長(zhǎng)超5倍，瑜伽服褲成交額超100%。除了居家運(yùn)動(dòng)，前往體育場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)也是很多人的選擇，年貨節(jié)期間，京東運(yùn)動(dòng)體育訂場(chǎng)服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)80%。