4月14日，以“聚勢(shì)賦能，數(shù)智驅(qū)動(dòng)”為主題的中國汽車經(jīng)銷商集團(tuán)數(shù)字化升級(jí)交流會(huì)在粵港澳大灣區(qū)成功舉辦。

此次交流會(huì)由易車公司主辦，利泰集團(tuán)、騰訊企業(yè)微信特別支持，活動(dòng)邀請(qǐng)行業(yè)專家、經(jīng)銷商集團(tuán)代表，數(shù)十位嘉賓走進(jìn)利泰集團(tuán)總部、企業(yè)微信總部，實(shí)地參觀考察，學(xué)習(xí)交流優(yōu)秀經(jīng)銷商集團(tuán)人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，領(lǐng)略優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)公司高效經(jīng)營管理魅力，共同探討新生態(tài)下汽車經(jīng)銷商集團(tuán)數(shù)智化進(jìn)化新路徑，同時(shí)也為汽車流通行業(yè)凝智創(chuàng)變提供新動(dòng)能。

共建私域閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)銷量與流量的雙向奔赴

【資料圖】

隨著汽車市場進(jìn)入存量時(shí)代，以及用戶購車習(xí)慣的改變，網(wǎng)上選車、看車成為用戶的首選，打造私域流量池，構(gòu)建私域流量閉環(huán)成為汽車經(jīng)銷商集團(tuán)數(shù)字化營銷及轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要利器。而借助易車等頭部汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共建私域營銷新生態(tài)，成為汽車經(jīng)銷商提升銷量，贏得客戶的雙向奔赴，亦將達(dá)到事半功倍的效果。

與會(huì)嘉賓參觀騰訊企業(yè)微信

為更好地助力汽車經(jīng)銷商數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，易車公司邀請(qǐng)參加此次研討會(huì)的嘉賓走進(jìn)位于廣州的騰訊企業(yè)微信總部，與企業(yè)微信以及易車相關(guān)負(fù)責(zé)人深度溝通交流，近距離感受數(shù)字化技術(shù)的魅力，并讓大家深刻理解基于企業(yè)微信連接客戶底層邏輯打造的“易客連”之于汽車經(jīng)銷經(jīng)營提效，以及業(yè)務(wù)賦能的價(jià)值。

嘉賓聽取騰訊企業(yè)微信售前架構(gòu)負(fù)責(zé)人徐郁的介紹

騰訊企業(yè)微信售前架構(gòu)負(fù)責(zé)人徐郁向嘉賓介紹了企微在打造以用戶為中心的私域運(yùn)營體系，重構(gòu)汽車營銷體系和生態(tài)服務(wù)體系的作用，并以生動(dòng)、成功的汽車廠商案例，深度講解企業(yè)微信如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者旅程全生命周期管理。“企業(yè)微信可幫助汽車經(jīng)銷商構(gòu)建客戶全流程私域閉環(huán)管理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外一體的‘雙渦輪’流量增長，建設(shè)可生長的數(shù)字化統(tǒng)一集成平臺(tái)，塑造更為敏捷的協(xié)同文化。”徐郁表示。

易車公司易客連產(chǎn)品負(fù)責(zé)人趙亮

趙亮在分享中表示，隨著“騰易計(jì)劃”深入推進(jìn)，易車公司借助高效數(shù)字化連接工具易客連，融通企業(yè)微信“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)微信流量資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)的直連直通，并無縫對(duì)接易車的用戶端，促使曝光、進(jìn)店及成交等全鏈路營銷指標(biāo)的快速提升。

據(jù)介紹，2022年，易車公司通過企業(yè)微信易客連有效連接汽車經(jīng)銷商超2萬家，一鍵直連從業(yè)者超5萬人，成交轉(zhuǎn)化率整體提升超70%，頭部經(jīng)銷商轉(zhuǎn)化率提升超2倍。面向未來，他同時(shí)表示：“易車將繼續(xù)深化與企業(yè)微信合作，助力汽車經(jīng)銷商激活高潛價(jià)值用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客引流，共享私域流量紅利。”

易車公司車后業(yè)務(wù)營銷負(fù)責(zé)人徐建東

伴隨車市結(jié)構(gòu)調(diào)整步入深水區(qū)，汽車經(jīng)銷商正面臨巨大的生存壓力。如何在已有的車后衍生業(yè)務(wù)中開辟新商機(jī)、創(chuàng)造新需求，成為行業(yè)亟待破解的難題。分享環(huán)節(jié)中，易車公司車后業(yè)務(wù)營銷負(fù)責(zé)人徐建東做主題演講，同與會(huì)嘉賓共同探討車衣業(yè)務(wù)的創(chuàng)新機(jī)遇。

深耕汽車行業(yè)近二十三載，易車在持續(xù)探尋汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向中，前瞻性布局車后業(yè)務(wù)新賽道，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商整合、渠道開拓多路并舉，創(chuàng)立OKGO和鯊殼兩大車衣品牌，覆蓋不同用戶需求，使車衣業(yè)務(wù)成為易車當(dāng)下重點(diǎn)發(fā)力的方向之一，并迅速得到客戶和市場的認(rèn)可。與會(huì)嘉賓在互動(dòng)中表示，車衣作為汽車后市場的重要組成，有望被進(jìn)一步催熱并迎來“新風(fēng)口”，而易車OKGO和鯊殼也將借勢(shì)獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。

數(shù)字化賦能，驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商集團(tuán)人才戰(zhàn)略落地

進(jìn)入2023年，汽車市場逐步迎來銷量暖陽，各經(jīng)銷商集團(tuán)經(jīng)營狀況企穩(wěn)回升，但是在搶市場、清庫存的多重壓力下，新能源降價(jià)潮以及燃油車價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，給處于市場一線的經(jīng)銷商集團(tuán)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何借助數(shù)字化手段提升其綜合競爭力、尋覓新的提效變革變得更加迫切。

此次活動(dòng)行程中特別安排了走進(jìn)利泰集團(tuán)交流會(huì)。作為百強(qiáng)經(jīng)銷商的利泰集團(tuán)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面積極作為，始終走在行業(yè)前列，在業(yè)內(nèi)第一批開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。利泰集團(tuán)采用“3+1+1模式”，形成融合供應(yīng)商管理、人力資源管理、會(huì)員管理系統(tǒng)等多維度一體化綜合管理系統(tǒng)，深度賦能公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)字化高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

利泰汽車集團(tuán)總裁向朝鋒

利泰汽車集團(tuán)總裁向朝鋒對(duì)中國汽車經(jīng)銷商集團(tuán)數(shù)字化升級(jí)交流會(huì)的順利召開表示祝賀，對(duì)行業(yè)專家、經(jīng)銷商集團(tuán)代表的到來表示歡迎，并介紹了利泰集團(tuán)的發(fā)展進(jìn)程及核心競爭力。向朝鋒認(rèn)為，高質(zhì)量人才隊(duì)伍的建設(shè)是保持企業(yè)活力，提高核心競爭力，做大做強(qiáng)企業(yè)的必由之路。

利泰汽車集團(tuán)人資中心總經(jīng)理助理裴翠婷

利泰汽車集團(tuán)人資中心總經(jīng)理助理裴翠婷向各位嘉賓介紹了企業(yè)人才戰(zhàn)略，著重分享了利泰集團(tuán)多年來人才隊(duì)伍數(shù)字化建設(shè)成果、探索與實(shí)踐，并詳細(xì)講述了如何依托利泰學(xué)院開展人才培養(yǎng)與建設(shè)。

據(jù)介紹，如今，利泰集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建起包括“賦能型敏捷過程管控持續(xù)改進(jìn)質(zhì)量模式”“頭狼、飛鷹、雛鷹人才儲(chǔ)備”等在內(nèi)的人才培養(yǎng)項(xiàng)目體系，打造了一支年輕、專業(yè)、有活力的管理型團(tuán)隊(duì)。

易車研究院院長兼首席分析師周麗君

活動(dòng)現(xiàn)場，易車研究院院長兼首席分析師周麗君還為大家進(jìn)行“面對(duì)存量車市與新能源浪潮，汽車經(jīng)銷商以什么邏輯優(yōu)化品牌組合”的主題分享。與會(huì)嘉賓表示，這是一次意義非凡的研討交流會(huì)，不僅參觀考察了行業(yè)內(nèi)頂流企業(yè)，學(xué)習(xí)到先進(jìn)的經(jīng)營管理理念，還增進(jìn)了對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的理解。

據(jù)了解，由易車公司主辦的中國汽車經(jīng)銷商集團(tuán)數(shù)字化升級(jí)交流活動(dòng)，后續(xù)還將陸續(xù)在全國其他地區(qū)展開，易車將攜手廣大汽車經(jīng)銷商集團(tuán)伙伴，不斷深入探討和研習(xí)數(shù)字化經(jīng)營革新的思維火花，以更為篤定的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，擎舉數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速火把，與經(jīng)銷商集團(tuán)伙伴探索行業(yè)經(jīng)營提效的新征途。