春節(jié)遇冬奧，旅游年味濃。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。我省在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控要求前提下，著力豐富假日文化和旅游產(chǎn)品供給，有序開展各類文化和旅游活動(dòng)，切實(shí)加強(qiáng)假日市場(chǎng)監(jiān)管，著力提升公共服務(wù)品質(zhì)，春節(jié)期間全省文化和旅游假日市場(chǎng)保持安全有序、歡樂祥和，并呈現(xiàn)出新的市場(chǎng)動(dòng)向。

大灣區(qū)掀起冰雪熱潮

北京冬奧會(huì)的成功舉辦掀起了冰雪游熱潮?；⒛甏汗?jié)假期，位于廣州花都的華南最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——融創(chuàng)雪世界迎來了不少親子游客。

在寒假的諸多安排中，子鳴最喜歡的還是滑雪運(yùn)動(dòng)。記者春節(jié)假期前見到她時(shí)，這位來自東莞的10歲小姑娘剛剛結(jié)束在廣州花都一個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的練習(xí)，準(zhǔn)備開始1小時(shí)的體能訓(xùn)練。這個(gè)寒假，像她一樣來自珠三角地區(qū)參加滑雪競技隊(duì)的孩子們不在少數(shù)，冰雪運(yùn)動(dòng)在不下雪的大灣區(qū)，逐漸掀起了熱潮。

臨近春節(jié)假期，融創(chuàng)雪世界日均客流就已近2000人次。這個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)在廣州融創(chuàng)文旅城副總經(jīng)理高銳看來，無疑源于北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)。“從1月份到3月份，我們認(rèn)為會(huì)是一個(gè)比較高的客流狀態(tài)。”

放眼全國，東北冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂，同比增長超五成。從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后用戶占比超四成，成為冰雪游的主力軍。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂園等能夠真正體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的景區(qū)和場(chǎng)館更受游客關(guān)注。北京什剎海冰場(chǎng)、四川太子嶺滑雪場(chǎng)、北京軍都山滑雪場(chǎng)、浙江杭州大明山滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)雪世界成為春節(jié)期間熱門的冰雪旅游景區(qū)。

文旅新供給釋放消費(fèi)新潛力

廣東，作為全國最大旅游客源地，正在逐漸成為最大旅游目的地。廣東省旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、廣之旅董事長朱少東認(rèn)為，盡管疫情一定程度上限制了人們的出行距離，但人們希望用高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)作為歡度新春佳節(jié)重要方式的需求并沒有改變。本地生活化、文旅融合化、休閑度假化等多層次的出游新需求，線上線下服務(wù)加速融合的響應(yīng)即時(shí)性、出行決策周期短的決策靈活性、“出發(fā)就在家門口”的出行便捷性等新服務(wù)供給，令春節(jié)旅游市場(chǎng)并“不冷”。

“不冷”，首先表現(xiàn)在省內(nèi)熱門酒店的訂單上。來自廣之旅的訂單數(shù)據(jù)顯示，自駕車程在3小時(shí)以內(nèi)的溫泉度假類酒店、親子類酒店最受市場(chǎng)歡迎;以“親子家庭帶長者、2—3個(gè)小家庭結(jié)伴出行”為特征的2—4個(gè)客房占總訂單量的70%，“微度假、合家歡”成為今年春節(jié)黃金周的主旋律。

“不冷”還源于廣東人游廣東，能夠游出新意。比如北京路策劃了粵港澳大灣區(qū)青年民俗文化節(jié)、《南越宮詞》粵劇電影實(shí)景演出等多彩民俗文化活動(dòng)，倡導(dǎo)開展超50場(chǎng)主題促銷體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)文旅消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放;潮州古城推出2022年潮州古城墻春節(jié)花燈展示，讓市民游客在古城里體驗(yàn)一場(chǎng)潮味與年味十足的光影盛景，進(jìn)一步擦亮了潮州古城夜游產(chǎn)品的IP。

更重要的是，文旅消費(fèi)的熱度仍在持續(xù)上升。春節(jié)期間，東莞、江門、惠州、汕頭、中山等以多種形式安排或派發(fā)文旅消費(fèi)券，有效激發(fā)市民旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)本地特色文旅消費(fèi)。

大灣區(qū)文旅市場(chǎng)富有活力

在疫情防控常態(tài)化下，出游半徑雖縮短，但文旅消費(fèi)需求仍在，文旅供給側(cè)的創(chuàng)新潛力就在不斷釋放。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院專家從我國冰雪休閑旅游市場(chǎng)分析稱，冰雪游的兩大主流客群，一是北方省份為主的客源地群體，二是以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數(shù)大、頻率高，但客單價(jià)有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數(shù)相比北方較少，頻率相對(duì)較低，但客單價(jià)更高，后勁更大。

除了休閑消費(fèi)市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品供給多元化、品質(zhì)化、共享化等趨勢(shì)，令廣東乃至大灣區(qū)的文旅市場(chǎng)仍富有活力。廣東省文化和旅游廳公開數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)假期，文化過年氛圍濃厚，線上線下文旅活動(dòng)豐富多彩，紅色游、鄉(xiāng)村旅游、主題公園、賞花游、溫泉游等備受青睞。

除此之外，以個(gè)性化等為特點(diǎn)的“定制游”已經(jīng)成為市民出游方式的重要選項(xiàng)。來自廣之旅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周，選擇“定制游”的游客人數(shù)占該社總客數(shù)的10%，當(dāng)中，既有家庭出行的大眾定制，也有企業(yè)工會(huì)作為員工福利供員工留穗過年出行選擇的單位定制，兩者人數(shù)比例約為1∶1。這種定制化的服務(wù)，既滿足團(tuán)隊(duì)游客的個(gè)性化出游需求，亦考驗(yàn)出游服務(wù)商的服務(wù)品質(zhì)和精細(xì)化管理。業(yè)界人士認(rèn)為，“單位定制”，既是今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，亦有望成為全年出游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。