“睫毛彎彎，眼睛眨眨”，每個女生都想擁有又長又翹的睫毛。不過，距離國家藥監(jiān)局明確指出“未批準任何宣稱具有促進睫毛生長功效的化妝品”已過去半個多月，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上仍在銷售睫毛增長液類產(chǎn)品，在淘寶上部分品牌的產(chǎn)品月銷量已超過10萬件。

商家“鋌而走險”的背后，是高利潤的誘惑。一家睫毛增長液代工廠內(nèi)部人員透露，一支睫毛增長液的成本平均不超過10元。而市面上銷售的睫毛增長液，價格從幾十元到上百元不等。按照其推算，每售出一支，商家大概能有50-80元的利潤。

“滋養(yǎng)”還是“增長”

9月16日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)文指出,國家藥監(jiān)局未批準任何宣稱具有促進睫毛生長功效的化妝品。但近日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在市面上多款睫毛增長液宣稱可促進睫毛增長、養(yǎng)出纖長睫毛等。

在淘寶平臺，丸美旗下品牌春紀推出一款小藍管睫毛增長液產(chǎn)品，在該產(chǎn)品宣傳界面使用“養(yǎng)出自然纖長睫毛”“煥活毛發(fā)生長”“眉毛濃密”等詞匯進行宣傳;海洋詩韻睫毛眉毛增長液宣稱“養(yǎng)出自然真睫毛”“睫毛快速長長”;歐泉琳、貝特優(yōu)美等品牌睫毛增長液同樣宣稱具有促進睫毛增長的功能。

針對上述情況，丸美相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪時表示，春紀小藍管睫毛增長液是2020年上市的，產(chǎn)品本身的成分和備案都是合法合規(guī)的，這次相關(guān)部門發(fā)文后公司有關(guān)注到，并且內(nèi)部已經(jīng)提出過要求修改頁面表述，目前已經(jīng)在按要求修改。

截至發(fā)稿，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，丸美旗下春紀小藍管睫毛增長液已將“養(yǎng)出自然纖長睫”修改為“養(yǎng)護睫毛”。

此外，北京商報記者對海洋詩韻、歐泉琳、GEMSHO等品牌進行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

值得一提的是，上述睫毛增長液產(chǎn)品大多為普通化妝品。一位睫毛增長液代工廠內(nèi)部人員表示，睫毛增長液類產(chǎn)品主要執(zhí)行QB/T2660標準。據(jù)悉，QB/T2660為化妝水的國家標準。

根據(jù)春紀旗艦店客服人員提供的產(chǎn)品批準文號，該款睫毛增長液為普通化妝品;海洋詩韻旗艦店客服人員同樣稱，產(chǎn)品為普通化妝品，并非特字號化妝品，歐泉琳店鋪客服人員也表示，其產(chǎn)品同樣為普通化妝品。

國家藥監(jiān)局曾發(fā)布科普文稱，市場上部分宣稱可以使睫毛變“濃密”“纖長”的睫毛滋養(yǎng)液、睫毛精華液等產(chǎn)品，通常是在睫毛上附著成膜劑、著色劑等，以物理作用方式達到對睫毛上色、增粗、變長的效果。這類產(chǎn)品屬于普通化妝品，在上市或者進口前應(yīng)當完成產(chǎn)品備案。上述睫毛增長液并不具有促進睫毛生長的作用。

此外，根據(jù)2021年新實施的化妝品監(jiān)督管理條例，普通化妝品不可進行功效性宣傳。同時，在國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》中，并沒有“促進睫毛生長”的功效類別。截至目前，國家藥監(jiān)局未批準任何宣稱具有促進睫毛生長功效的化妝品。

“上述宣傳明顯是虛假廣告，違規(guī)宣傳。”中國人民大學法學院教授劉俊海表示，為了保護消費者的知情權(quán)、消費權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)，建議此類廣告下架。對于企業(yè)而言，應(yīng)該恪守廣告宣傳的真實性及合法性等原則，終止此類虛假廣告的宣傳。

成本10元月銷10萬+

業(yè)內(nèi)人士認為，盡管存在涉嫌虛假宣傳的風險，但讓諸多商家愿意“鋌而走險”的背后，更多的是因為此類產(chǎn)品具有高利潤。

上述睫毛增長液代工廠內(nèi)部人員告訴北京商報記者，其銷量較好的睫毛增長液的原料料體為780元/公斤，一般睫毛增長液每支為3ml，1公斤為1000ml，可以灌裝約333支，平均1支的料體價格為2.3元左右。而睫毛增長液的包裝管1支為3元左右，灌裝費為0.5元/支，稍微好點的包裝盒約為3-5元。綜合下來，一支睫毛增長液的成本不超過10元。

根據(jù)上述內(nèi)部人員提供的照片，其同款睫毛增長液在淘寶上售價從50、60元到100多元不等。上述內(nèi)部人員稱，一支成本不到10元的睫毛增長液一般定價在100多元，除去人工、租金、推廣等費用，大概每支的利潤在50-80元。

此外，從部分代理商手中拿貨也有著豐厚的利潤。在一份GEMSHO產(chǎn)品價格表中，一款名為“GEMSHO眉睫精粹精華液”官方批發(fā)價為80元/支，并享受同級返利5%，該產(chǎn)品的淘寶零售價為258元，微信零售價為240元。以此推算，代理GEMSHO眉睫精粹精華液每支可賺160-178元左右。

對于商家而言，所謂的“睫毛增長液”類產(chǎn)品利潤可觀，對于消費者而言，最關(guān)心的問題是睫毛增長液真的有增長效果嗎?有報道稱，臨床上發(fā)現(xiàn)部分患者使用比馬前列素、曲伏前列素等降低眼壓的藥物后,會出現(xiàn)睫毛增長、增多、增粗的現(xiàn)象。

國家藥監(jiān)局指出，這些藥物為前列腺素類似物，需要在醫(yī)生的指導(dǎo)下按照藥品說明書的要求使用。對于健康人群，長期使用此類藥物的安全性尚不明確。2021年國家藥監(jiān)局修訂發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄》中，未收錄名稱含有“前列腺素”的化妝品原料。國家藥監(jiān)局也未注冊或者備案任何“前列腺素”相關(guān)的化妝品原料。因此，將比馬前列素等前列腺素類似物作為化妝品原料用于化妝品生產(chǎn)，違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》的有關(guān)規(guī)定，應(yīng)予禁止。

快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠稱，此前是沒有睫毛增長液這個市場及品類的，而商家為了利潤，通過這種虛假、夸大宣傳的方式開拓出了這樣的一個品類及市場，不斷獲利。然而這些宣傳觸及法律底線，屬于違規(guī)宣傳，存在很大的問題，應(yīng)該受到相關(guān)部門監(jiān)管。