金秋九月，柚香蠔肥，豐收的南粵，絢麗多姿。

走進(jìn)梅州大埔縣湖寮鎮(zhèn)雙髻山村，沿著小徑登上山頭，數(shù)千畝柚林盡收眼底，一顆顆碩大、飽滿的柚果綴滿枝頭。

在南海之濱——陽(yáng)江陽(yáng)西縣程村鎮(zhèn)，紅木山碼頭一片繁忙，滿載生蠔的船只停泊在岸邊，蠔農(nóng)們分頭忙著，或處理蠔殼，或?qū)⑦B串的生蠔送上貨車(chē)。

豐收是今年南粵大地的“主音符”。年初廣東菠蘿火爆“出圈”，年中廣東荔枝全球大賣(mài)，接棒而上的廣東龍眼也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)兩旺。

豐收也是“十三五”廣東農(nóng)業(yè)的“關(guān)鍵詞”：2020年，農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7901.92億元，位居全國(guó)第五位，增長(zhǎng)速度連續(xù)多年高于全國(guó)平均水平;糧食產(chǎn)量穩(wěn)定在1200萬(wàn)噸以上，重要農(nóng)產(chǎn)品供給保障有力;農(nóng)村居民人均可支配收入超2萬(wàn)元，提前兩年實(shí)現(xiàn)翻一番目標(biāo)……

在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化上先行一步的廣東為何能同時(shí)保持農(nóng)業(yè)的快速成長(zhǎng)?答案是立足要素稟賦和比較優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展精細(xì)農(nóng)業(yè)為主攻方向，走廣東特色的農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路子。

精準(zhǔn)定位

重構(gòu)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)價(jià)值

談及廣東，人們大多會(huì)想到工商業(yè)發(fā)達(dá)、廠房林立、車(chē)水馬龍，珠三角繁華富庶、大灣區(qū)日新月異。

然而，這并非廣東全貌。在廣東還散布著15萬(wàn)多個(gè)自然村落，生活著近900萬(wàn)戶農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶和3200多萬(wàn)鄉(xiāng)村人口。

不僅如此，無(wú)論是農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值還是水果、蔬菜、畜禽、水產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，廣東都位居全國(guó)前列。

但是，大而不強(qiáng)是廣東農(nóng)業(yè)的另一面。從粵東的金柚、青梅，到粵西的荔枝、菠蘿，再到粵北的清遠(yuǎn)雞、紅茶，加工跟不上、產(chǎn)業(yè)鏈條短、農(nóng)戶增收乏力等共性問(wèn)題長(zhǎng)期存在。“十三五”前期，廣東農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率不足60%。

城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分，是廣東的短板，廣東要繼續(xù)走在全國(guó)前列，關(guān)鍵在農(nóng)村，潛力和后勁也在農(nóng)村，要把短板變成“潛力板”。

為此，廣東立足發(fā)展全局，把實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為解決發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題的根本之策，將發(fā)展精細(xì)農(nóng)業(yè)作為加快農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，撬動(dòng)農(nóng)村短板向“潛力板”轉(zhuǎn)變的重要抓手。

所謂精細(xì)農(nóng)業(yè)，即堅(jiān)持精益求精的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理念，通過(guò)引導(dǎo)精細(xì)定位、推進(jìn)精細(xì)管理、發(fā)展精細(xì)技術(shù)、狠下精細(xì)功夫，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增質(zhì)增效。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)的秉承，也是順應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求變化作出的正確選擇。

精耕細(xì)作是廣東農(nóng)業(yè)的底色。廣東人均耕地面積僅為0.41畝，山多地少、人口眾多的省情使廣東農(nóng)民養(yǎng)成了精耕細(xì)作的傳統(tǒng)，珠三角?；~(yú)塘、潮汕“種田如繡花”的嶺南農(nóng)耕文化也因此享譽(yù)全國(guó)。

近年來(lái)，廣東深入實(shí)施藏糧于地、藏糧于技戰(zhàn)略，全力推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)，為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下的精耕細(xì)作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東建成后的高標(biāo)農(nóng)田，生產(chǎn)條件和生態(tài)環(huán)境明顯改善，糧食綜合生產(chǎn)能力平均提高10%以上。

從農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿矗瑥V東有著資源和市場(chǎng)的雙重優(yōu)勢(shì)。廣東屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，一年四季均可種植，特色農(nóng)業(yè)資源豐富;全省常住人口過(guò)億，加上毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，人們對(duì)于綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化農(nóng)產(chǎn)品的需求日趨旺盛。

擅于抓產(chǎn)業(yè)建設(shè)的廣東，首先將目光聚焦在了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園上，把推進(jìn)工業(yè)升級(jí)的“園區(qū)模式”移植到農(nóng)業(yè)發(fā)展中，將產(chǎn)業(yè)園建設(shè)作為發(fā)展精細(xì)農(nóng)業(yè)、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要載體和抓手。

農(nóng)業(yè)園區(qū)化

打造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)核心增長(zhǎng)極

中秋前后，正值蜜柚上市旺季，梅州大埔縣湖寮鎮(zhèn)雙髻山村的柚農(nóng)們?cè)阼至种写┧蟛啥?，他們將套袋一一取下，露出果?shí)金黃的表皮，隨后，一手托住柚果，一手捏住樹(shù)枝，輕輕一轉(zhuǎn)動(dòng)，一個(gè)個(gè)蜜柚便落入了籮筐。

幾公里之外，大埔縣蜜柚現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園加工園區(qū)內(nèi)也是一片熱火朝天：自動(dòng)分選運(yùn)輸設(shè)備正不斷地將不同重量的柚果分送至不同區(qū)域;每座“柚山”下，都有十多名村民忙著裝袋、封口、裝箱、裝車(chē);全自動(dòng)化生產(chǎn)線將一顆顆蜜柚進(jìn)行清洗、削皮，精深加工……

在這里，一個(gè)小小的柚子“變身”成數(shù)十種商品，涵蓋食品、化妝品、日用品等領(lǐng)域，真正實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)種、精準(zhǔn)管、精準(zhǔn)采、精準(zhǔn)賣(mài)。

梅州是著名的“中國(guó)金柚之鄉(xiāng)”，廣東每10個(gè)柚子有9個(gè)產(chǎn)自梅州，全國(guó)每5個(gè)柚子就有1個(gè)產(chǎn)自梅州。得益于1個(gè)國(guó)家級(jí)和3個(gè)省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的帶動(dòng)，2020年，梅州柚產(chǎn)量達(dá)93萬(wàn)噸，直接帶動(dòng)農(nóng)民增收5億多元。柚子真正成為梅州農(nóng)民增收致富的“搖錢(qián)樹(shù)”“幸福果”。

這是廣東大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的縮影。2018年，廣東正式啟動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，提出3年投入75億元，創(chuàng)建150個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，基本實(shí)現(xiàn)“一縣一園”。

目前，藍(lán)圖已成現(xiàn)實(shí)。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月，廣東共創(chuàng)建了16個(gè)國(guó)家級(jí)、161個(gè)省級(jí)、55個(gè)地市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建了國(guó)家、省、市三級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園梯次發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)了主要農(nóng)業(yè)縣、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和主要特色品種全覆蓋，構(gòu)建起“跨縣集群、一縣一園、一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

產(chǎn)業(yè)園聚集著生產(chǎn)、加工、科技、品牌等現(xiàn)代生產(chǎn)要素，能夠形成農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“組合拳”，有力推動(dòng)了農(nóng)業(yè)全環(huán)節(jié)升級(jí)、全鏈條增值。

梅州柚、新會(huì)陳皮、翁源蘭花、英德紅茶、德慶貢柑、陸豐甘薯、吳川對(duì)蝦、高州荔枝……來(lái)自粵東粵西粵北地區(qū)的“土特產(chǎn)”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的帶動(dòng)下，正不斷以好吃好看好玩的新形象，重塑嶺南農(nóng)業(yè)的美名。

2019年4月，全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園工作會(huì)議在江門(mén)市召開(kāi)，廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)被譽(yù)為“真心實(shí)意地抓、真刀真槍地干、真金白銀地投，走在全國(guó)前列”。

“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)沒(méi)有現(xiàn)成方法路徑可循。”廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳產(chǎn)業(yè)園辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)按照“一年全面啟動(dòng)、兩年初見(jiàn)成效、三年較成體系”的進(jìn)度安排，時(shí)間緊、任務(wù)重，對(duì)全省上下都是一個(gè)考驗(yàn)。

廣東又是如何走在全國(guó)前列的?高位推動(dòng)形成“一盤(pán)棋”是最為顯著的工作方法，廣東把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)這項(xiàng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)工作上升為全局性、戰(zhàn)略性任務(wù)來(lái)全力推進(jìn)。

與此同時(shí)，廣東還進(jìn)行了一次深化財(cái)政體制改革的大膽探索，一改過(guò)去財(cái)政資金層層下?lián)艿绞锌h財(cái)政部門(mén)，轉(zhuǎn)為直接撥付到實(shí)施企業(yè)，給予企業(yè)充分自主權(quán)。為確保企業(yè)將資金用到實(shí)處，廣東實(shí)行清單管理制度，即制定負(fù)面清單、允許清單和鼓勵(lì)清單，規(guī)定不能干什么、允許干什么、鼓勵(lì)干什么，明確政策導(dǎo)向，把錢(qián)花到刀刃上。

這種體制創(chuàng)新大大激發(fā)了企業(yè)投資熱情。截至2020年底，粵東粵西粵北地區(qū)省級(jí)產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃總投資366.73億元，其中省級(jí)財(cái)政資金投入75億元，市縣投入資金89.74億元，社會(huì)資金投入201.99億元，省級(jí)財(cái)政資金撬動(dòng)比高達(dá)1∶4.89。在產(chǎn)值方面，161個(gè)省級(jí)產(chǎn)業(yè)園主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)3050.99億元，其中第二、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)一半。

善作善成、久久為功。在第一輪產(chǎn)業(yè)園建設(shè)取得明顯成效的基礎(chǔ)上，廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)正式邁入2.0時(shí)代。最新出臺(tái)的《2021—2023年全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)工作方案》提出，廣東將再建一批跨縣集群產(chǎn)業(yè)園、一批特色產(chǎn)業(yè)園、一批功能性產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。

農(nóng)業(yè)數(shù)字化

為農(nóng)產(chǎn)品插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心聯(lián)合中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心發(fā)布的《2021全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3507.6億元，其中廣東以750.6億元的成績(jī)位列榜首。在新冠疫情常態(tài)化防控形勢(shì)之下，這樣的成績(jī)單顯得彌足珍貴，背后離不開(kāi)廣東各級(jí)政府在農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化方面的主動(dòng)作為。

去年初，一封向社會(huì)發(fā)出助銷(xiāo)的“求助信”引起了省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的重視。受疫情影響，位于江門(mén)臺(tái)山市的豐泫農(nóng)業(yè)科技有限公司(下稱“豐泫農(nóng)業(yè)”)有超10萬(wàn)斤存塘對(duì)蝦滯銷(xiāo)。為此，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳迅速搭建起廣東農(nóng)產(chǎn)品“保供穩(wěn)價(jià)安心”數(shù)字平臺(tái)(下稱“保供平臺(tái)”)，線上高效聚集國(guó)內(nèi)外渠道資源，為農(nóng)產(chǎn)品保暢銷(xiāo)，為菜籃子保供應(yīng)。

在短短一個(gè)月的時(shí)間里，就有超2000家企業(yè)加入保供平臺(tái)，涵蓋種養(yǎng)基地、批發(fā)市場(chǎng)、連鎖商超、加工流通企業(yè)、餐飲企業(yè)等。依托保供平臺(tái)，豐泫農(nóng)業(yè)很快便與盒馬鮮生建立了供銷(xiāo)關(guān)系，共供應(yīng)了6萬(wàn)多斤鮮活對(duì)蝦;與南方優(yōu)品等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)合作，銷(xiāo)售冰鮮蝦2萬(wàn)多斤;通過(guò)基地探營(yíng)、直播帶貨，一天賣(mài)出了5000余斤蝦……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，保供平臺(tái)的建立促成供需雙方實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)接上萬(wàn)次，推動(dòng)對(duì)接銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品超30億元。同時(shí)，也推動(dòng)了包括豐泫農(nóng)業(yè)在內(nèi)的一大批傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)試水?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)。“嘗到了利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的甜頭，我們堅(jiān)定了要朝著這個(gè)方向去轉(zhuǎn)型的信心。”該公司董事長(zhǎng)李慶表示。

保供平臺(tái)舉辦的“采購(gòu)商網(wǎng)絡(luò)直通車(chē)”“采訪商網(wǎng)絡(luò)會(huì)客室”“網(wǎng)紅直播間”等上百場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，成為推動(dòng)廣東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額井噴的另一重要因素。一時(shí)之間，市長(zhǎng)縣長(zhǎng)鎮(zhèn)長(zhǎng)齊上陣，走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言成為新風(fēng)尚。

“因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)行，天涯若比鄰。”這是去年4月15日，廣州市從化區(qū)副區(qū)長(zhǎng)周耿斌參加一場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)白。當(dāng)天，他在直播間向全國(guó)網(wǎng)友賣(mài)力推介從化農(nóng)特產(chǎn)品，贏得“粉絲”連連點(diǎn)贊。在不到半天的時(shí)間里，總成交額超過(guò)百萬(wàn)元，其中從化荔枝蜜下單量為8242單，成交額38萬(wàn)元。

汕尾、梅州、茂名，遂溪、徐聞、開(kāi)平、蕉嶺、新會(huì)等全省各地的黨政領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛走進(jìn)直播間推介海鮮、柚子、荔枝、菠蘿、鴨蛋等農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)戶增收。

此后，保供平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)作用不斷延伸。今年春節(jié)前期，廣東花市銷(xiāo)售告急，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳再次及時(shí)響應(yīng)，搭建起“云上花市”，為花卉銷(xiāo)售搭建起綠色通道，推動(dòng)花卉電商實(shí)現(xiàn)了一次大跨越。數(shù)字化不僅解決緊急的銷(xiāo)售難題，更以此完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。一批農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心投入使用，以數(shù)字化指導(dǎo)生產(chǎn)與銷(xiāo)售。

“廣東有三寶，陳皮、老姜、禾稈草。”江門(mén)新會(huì)區(qū)，有作家巴金筆下“鳥(niǎo)的天堂”，全區(qū)柑種植面積約有10萬(wàn)畝。當(dāng)?shù)氐姆N植戶每天只要打開(kāi)“新會(huì)陳皮”手機(jī)軟件，要施多少肥、打多少藥，一目了然。這背后依托的正是新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

作為廣東第一個(gè)聚焦本地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，該平臺(tái)通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工摸查的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，成功打造了新會(huì)全區(qū)的陳皮產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)“一張網(wǎng)”。

在陽(yáng)西數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園大數(shù)據(jù)中心，電子屏幕上可以清晰看到各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)范圍、銷(xiāo)售情況、加工視頻，以及長(zhǎng)勢(shì)監(jiān)測(cè)、氣象災(zāi)害預(yù)警、病蟲(chóng)害預(yù)警等生產(chǎn)服務(wù)信息，為農(nóng)戶提供參考。

截至目前，廣東數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超4萬(wàn)億元，居全國(guó)首位，5G基站數(shù)量居全國(guó)第一。正如中國(guó)工程院院士、國(guó)家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心主任趙春江所說(shuō)，廣東有條件在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化。

農(nóng)業(yè)品牌化

“12221”擦亮“粵字號(hào)”品牌

眾所周知，荔枝、龍眼、菠蘿是頗具廣東特色的水果，在全國(guó)具有一定的美譽(yù)度且深受消費(fèi)者青睞。然而，讓人意外的是，就在2018年，廣東同時(shí)出現(xiàn)了菠蘿、荔枝豐產(chǎn)不豐收的局面。尤其是菠蘿銷(xiāo)售遭遇了前所未有的寒冬，滯銷(xiāo)面積達(dá)10萬(wàn)畝，半數(shù)以上菠蘿種植戶受影響。

一個(gè)數(shù)據(jù)可以佐證當(dāng)時(shí)“果賤傷農(nóng)”的情形：2018年，中國(guó)菠蘿第一鎮(zhèn)——湛江徐聞縣曲界鎮(zhèn)的全年存款比上一年驟減了12.3%。

“在這樣的情況之下，我們深刻感受到‘怎么種’的問(wèn)題已經(jīng)不是現(xiàn)階段‘三農(nóng)’工作的主要矛盾，而‘怎么賣(mài)’則成了新的主要矛盾。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)不能為生產(chǎn)而抓生產(chǎn)，更不能只抓生產(chǎn)，必須生產(chǎn)和市場(chǎng)一起抓;甚至要先抓市場(chǎng)，再來(lái)抓生產(chǎn)。

從2019年開(kāi)始，在廣東省委、省政府的指導(dǎo)下，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在徐聞率先啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)：即建立“1”個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)引領(lǐng)銷(xiāo)售;組建銷(xiāo)區(qū)采購(gòu)商和培育產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍;拓展銷(xiāo)區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場(chǎng);策劃采購(gòu)商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場(chǎng)“2”場(chǎng)活動(dòng);實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷(xiāo)量提升、市場(chǎng)引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)。為此，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳專門(mén)派出了一個(gè)工作組駐扎徐聞進(jìn)行指導(dǎo)。

這是一場(chǎng)自上而下推動(dòng)的廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)自我職能的深刻變革。

在“12221”行動(dòng)的推動(dòng)下，徐聞菠蘿采購(gòu)商聯(lián)盟成立，實(shí)現(xiàn)徐聞菠蘿與市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接;當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)奔赴全國(guó)各大城市推介徐聞菠蘿，極大提升了徐聞菠蘿的知名度;“短視頻+網(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)模式也在徐聞菠蘿銷(xiāo)售中推廣開(kāi)來(lái)。

大范圍的造勢(shì)也在同步進(jìn)行。從今年2月開(kāi)始，徐聞開(kāi)展“徐聞菠蘿”高鐵專列宣傳，橫跨北京、上海、甘肅、陜西等14個(gè)省市，覆蓋西北、膠東半島及華南等地區(qū)。

為進(jìn)一步提升品牌效應(yīng)，今年初，在武漢舉辦的菠蘿節(jié)上，徐聞縣正式公布“徐聞菠蘿”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成果，并發(fā)布了徐聞菠蘿區(qū)域公用品牌商標(biāo)。這標(biāo)志著徐聞菠蘿以具有鮮明地域特色的公用品牌面向大眾。

多方合力之下，徐聞菠蘿終于迎來(lái)了品牌效應(yīng)的集中爆發(fā)。“每3個(gè)中國(guó)菠蘿就有1個(gè)來(lái)自徐聞。”3月3日，徐聞菠蘿登上微博熱搜榜第二，話題關(guān)注度飆升至2億。一夜之間，徐聞菠蘿家喻戶曉。

品牌化帶來(lái)最直接的經(jīng)濟(jì)效益。在總產(chǎn)量增加的背景下，今年徐聞菠蘿田間收購(gòu)價(jià)也創(chuàng)下了近年新高，從2018年低于0.5元每斤飆升至1.8元至2.5元每斤，峰值時(shí)甚至超過(guò)3元。

從徐聞縣11個(gè)菠蘿主產(chǎn)鎮(zhèn)的郵政儲(chǔ)蓄數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年末為21.1億元，2020年末為23.8億元，2021年1至7月為26.5億元，已超過(guò)2020年一整年的儲(chǔ)蓄。

有了徐聞菠蘿的成功經(jīng)驗(yàn)，廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，從荔枝到龍眼，再到柚子、香蕉、柑橘等。

今年，廣東荔枝投產(chǎn)面積394.93萬(wàn)畝，產(chǎn)量147.31萬(wàn)噸，創(chuàng)歷史新高，比2020年130萬(wàn)噸增長(zhǎng)13.3%，荔枝產(chǎn)值超過(guò)140億元。在荔枝連續(xù)大年的情況下實(shí)現(xiàn)了豐產(chǎn)優(yōu)價(jià)，荔農(nóng)連續(xù)得到增收。

尤其值得一提的是，在“12221”行動(dòng)的助力下，徐聞菠蘿、翁源蘭花、梅州柚子、茂名荔枝等廣東特色農(nóng)產(chǎn)品，不僅走向了全國(guó)，還走出了國(guó)門(mén)，走向了世界。