“雙11”之際，北京師范大學(xué)發(fā)布《2021網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)信心指數(shù)調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者越來(lái)越注重商品高性價(jià)比，同時(shí)，國(guó)貨品牌正在引領(lǐng)新電商平臺(tái)新消費(fèi)潮流。近半受訪者最為認(rèn)可“消費(fèi)要講究性價(jià)比、理性節(jié)制”網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)觀。此外，“90后”群體對(duì)于“消費(fèi)要享受樂(lè)趣和個(gè)性”觀念認(rèn)同度最高，“70后”“60后”對(duì)于“消費(fèi)要講究高性價(jià)比，理性節(jié)制”認(rèn)同度比其他群體要高。

課題組研究了不同電商平臺(tái)不同年齡消費(fèi)群體情況，在平臺(tái)選擇中，如淘寶、京東、拼多多等國(guó)內(nèi)平臺(tái)占38%，是被訪者最常使用的平臺(tái)。抖音、快手、小紅書等新興購(gòu)物平臺(tái)，傳統(tǒng)實(shí)體商場(chǎng)及超市線上服務(wù)，跨境電商平臺(tái)、二手交易平臺(tái)及視頻網(wǎng)站會(huì)員購(gòu)物平臺(tái)、粉絲群體專屬購(gòu)物平臺(tái)等正在興起。目前三大綜合電商平臺(tái)，受益于性價(jià)比路線和拼團(tuán)模式，新青年在拼多多上活躍度最高。拼多多95后用戶占比32%，比傳統(tǒng)電商平臺(tái)高3個(gè)點(diǎn)，年輕人平均每天至少打開(kāi)使用3次。以拼多多為代表新電商平臺(tái)，通過(guò)“農(nóng)地云拼”體系帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行。“雙11”期間，商超品質(zhì)產(chǎn)地蘋果直連市場(chǎng)，受消費(fèi)者熱捧。

報(bào)告認(rèn)為，新電商平臺(tái)引領(lǐng)新國(guó)貨消費(fèi)風(fēng)潮，老字號(hào)、新興國(guó)貨品牌正在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)上打開(kāi)線上市場(chǎng)。今年“雙11”，國(guó)貨品牌在拼多多等電商平臺(tái)表現(xiàn)亮眼。一些品牌的小家電、日用品、護(hù)膚美妝、廚具衛(wèi)浴、智能硬件等及鴻星爾克、元?dú)馍?、美特斯邦威等眾多?yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌聯(lián)合拼多多展開(kāi)“雙11”活動(dòng)，享受平臺(tái)百億補(bǔ)貼等重點(diǎn)資源加持。課題組研究顯示，不同代際人群在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)中都傾向于國(guó)貨，00后和10后增加購(gòu)買國(guó)貨品牌意愿高于90后，購(gòu)買國(guó)貨意愿最高的群體是80后。