近年來(lái)，盲盒經(jīng)濟(jì)如火如荼，各行各業(yè)摩拳擦掌，這把火也燒到了文具市場(chǎng)。日前，上海市消保委指出，隱藏款盲盒筆溢價(jià)可高達(dá)14倍，采用盲盒形式的營(yíng)銷行為，對(duì)于未成年人有成癮風(fēng)險(xiǎn)。

昨日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買文具盲盒也成為南京一些小學(xué)生的社交需求，為了抽到隱藏款、熱門款，有學(xué)生3個(gè)月內(nèi)購(gòu)買了50支盲盒筆。

為了湊齊整套，3個(gè)月買了50支筆

文具盲盒，已成市場(chǎng)新寵。11月29日晚上，記者走進(jìn)南京水游城附近的一家文創(chuàng)雜貨集合店，店中文具盲盒產(chǎn)品琳瑯滿目，占據(jù)了四層貨架。所謂文具盲盒，就是全封閉紙盒裝有不同樣式的文具，包括中性筆套裝、熒光筆套裝、便簽本、書(shū)簽等，以及附贈(zèng)的各種微型掛件。文具盲盒一般由普通款和隱藏款組成，每個(gè)盲袋中所裝文具的顏色、款式、卡通圖案等并不一樣，售價(jià)一般在5元至45元之間。

文具盲盒的最大特點(diǎn)在于神秘感，購(gòu)買時(shí)看不到里面的產(chǎn)品款式，只能隨機(jī)抽取盒子，付了款拆開(kāi)后才能揭開(kāi)“謎底”。因此，不少文具盲盒打出了“拆一份來(lái)自未知的驚喜”“文具拆拆樂(lè)”等口號(hào)。

“我們班上女生最喜歡這個(gè)系列。”六年級(jí)女生楊靜告訴記者。這是一支盲盒中性筆，售價(jià)5塊，里面有13款知名人物。一方面，女生最想抽到這個(gè)系列的隱藏款——虞姬;另一方面，大家也熱衷于配對(duì)，比如同時(shí)抽中白娘子和許仙、牛郎和織女等。

楊靜透露，文具盲盒已經(jīng)成了班級(jí)的社交話題，女生喜歡古風(fēng)系列，男生熱衷?shī)W特曼、航海王、柯南系列，誰(shuí)要是抽中隱藏款，能在班里炫耀3天。當(dāng)然，更多的還是失意人。班上有女生抽到了該系列的五六支“項(xiàng)羽”筆，因?yàn)椴幌矚g，到處送給其他同學(xué)。有位女生為了湊齊13款人物，3個(gè)月買了50支盲盒筆。

記者發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)上有商家直接售賣這一系列的隱藏款，售價(jià)高達(dá)59.9元。有家長(zhǎng)留言，“單獨(dú)一支就要賣60元，的確有點(diǎn)小貴，不過(guò)孩子喜歡。”

在南京夫子廟批發(fā)市場(chǎng)，盲盒筆也在熱銷中。除了經(jīng)典的卡通形象，盲盒筆的包裝上還出現(xiàn)了一些偶像團(tuán)隊(duì)。這些盲盒筆零售價(jià)5元/支左右，如果拿得多，可以3.8元一支，“這個(gè)很受歡迎，不少班級(jí)搞活動(dòng)會(huì)買這個(gè)”，老板介紹。

盲盒溢價(jià)高達(dá)14倍，日積月累開(kāi)銷不小

開(kāi)在秦淮區(qū)一小學(xué)門口的文具店，同樣擺上了盲盒筆，標(biāo)價(jià)在5-6元之間，“內(nèi)含隱藏款”的提示相當(dāng)醒目。文具店負(fù)責(zé)人表示，之前店里也鋪了盲盒公仔，單個(gè)價(jià)格在59元-78元之間，但很難賣，“家長(zhǎng)認(rèn)為公仔價(jià)格貴，也不實(shí)用，走得最好的還是文具盲盒。”

南京市民何超也坦言，每次逛街兒子就喜歡往文具盲盒區(qū)域跑，抽到自己喜歡的，歡天喜地，反之一臉沮喪。這時(shí)候，自己總會(huì)心疼，就要兒子多抽幾個(gè)，“你別說(shuō)，逛一次花個(gè)幾十塊，日積月累下來(lái)，花在文具盲盒上的錢，也有大幾百塊了。”

值得一提的是，近日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱消保委)發(fā)布未成年人盲盒消費(fèi)調(diào)查報(bào)告指出，盲盒商品存在溢價(jià)明顯、交易不公問(wèn)題，且未成年人更易購(gòu)買成癮。上海市消保委調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盲盒溢價(jià)明顯，二級(jí)市場(chǎng)有炒作嫌疑。盲盒筆比普通中性筆只多了一層包裝，價(jià)格卻多出不止一倍。以某電商平臺(tái)售價(jià)為例，晨光“夢(mèng)境下午茶”系列中性筆盲盒如果隨機(jī)發(fā)貨，一支為6.8元，指定普通人物款，價(jià)格升至7.8元，若指定隱藏人物款價(jià)格竟高漲至68.8元。按照傳統(tǒng)賣筆模式，普通中性筆零售均價(jià)僅在3到4元左右，而加上盲盒包裝，隱藏款溢價(jià)可高達(dá)14倍。

上海市消保委進(jìn)一步指出，基于盲盒的未成年人社交行為，容易催生未成年人攀比心理，不利于未成年人健康成長(zhǎng)。未成年人缺乏公平消費(fèi)的判斷力，商家通過(guò)采用盲盒營(yíng)銷的方式易獲得超額收益，對(duì)同業(yè)來(lái)說(shuō)是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)行為。對(duì)此，上海市消保委建議出臺(tái)專門措施對(duì)針對(duì)未成年人的盲盒銷售行為進(jìn)行限制和規(guī)范。

別讓小學(xué)生迷失在文具盲盒里

記者發(fā)現(xiàn)，不僅國(guó)內(nèi)知名企業(yè)均推出了文具盲盒產(chǎn)品。據(jù)藍(lán)鯨教育測(cè)評(píng)，產(chǎn)自大廠的文具盲盒在品質(zhì)和美感上有一定保證，整體而言并不算虧。市面上還存有大量無(wú)生產(chǎn)廠家、無(wú)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)合格品標(biāo)簽的低質(zhì)文具盲盒，借著盲盒營(yíng)銷的熱度渾水摸魚(yú)。拆開(kāi)這些標(biāo)價(jià)并不便宜的盲盒，很多文具甚至無(wú)法使用。

那么，花高價(jià)就不會(huì)踩坑?測(cè)評(píng)的某款中小學(xué)生超大文具盲盒，單個(gè)售價(jià)為79.9元。實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，裝在盲盒中的一半東西并非文具，而是來(lái)路不明的水晶球擺件、小夜燈、鑰匙鏈等。而且，紙膠帶套裝包裝上赫然寫(xiě)著“裙帶關(guān)系”、臺(tái)歷包括“約會(huì)”等圖標(biāo)，這些字眼出現(xiàn)于學(xué)生文具上，實(shí)在有些欠妥。

不難看出，與普通商品相比，文具盲盒具有很強(qiáng)的信息不對(duì)稱性，消費(fèi)者只能依靠商家的廣告宣傳來(lái)選購(gòu)，這就很容易被商家的夸大商品價(jià)值、虛構(gòu)中獎(jiǎng)概率、顏色款式不符等虛假宣傳所誤導(dǎo)。采訪中，知名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷廣告專家翁向東也對(duì)記者表示，文具盲盒利用孩子們心智不成熟、消費(fèi)不理性等特征進(jìn)行過(guò)度營(yíng)銷。社會(huì)公眾和家長(zhǎng)一旦察覺(jué)到品牌反社會(huì)營(yíng)銷后，就會(huì)心生反感，反而有損品牌形象。

目前，“萬(wàn)物皆可盲盒”的熱潮已現(xiàn)降溫，此前熱衷于此的年輕姑娘不少爬出“深坑”。別讓小學(xué)生迷失在文具盲盒里，需要家長(zhǎng)引導(dǎo)和社會(huì)各方加強(qiáng)監(jiān)管。