冬奧特許商品的銷售火爆，是民眾對北京冬奧滿滿的祝福，這就意味著大家每購買一件特許商品，就會有部分購物款繳納給北京冬奧組委，從而為北京冬奧會助力。

北京冬奧組委新聞發(fā)言人嚴家蓉2月1日在北京表示，根據(jù)當前測算，北京冬奧會預算收支平衡，在考慮通貨膨脹等經濟因素之后，預算總體規(guī)模與申辦預算大體相當。

隨著北京冬奧會熱度不斷提升，消費需求驅動下，冬奧賽事下的體育經濟逐步升溫。無論是冬奧會帶來的直接經濟收益、間接經濟收益還是借奧運契機發(fā)展區(qū)域經濟、加快城市建設的各種經濟活動，我國企業(yè)積極探索“體育+”經濟，以科技研發(fā)求突破，抓住冬奧機遇積極布局。

服裝品牌的冬奧秀場

如果說2008年北京奧運會，李寧憑借點火儀式，以及在體操、跳水、射擊和乒乓球的贊助投入，成功對阿迪實現(xiàn)戲劇性的“反殺”，那么作為2022年冬奧會官方合作伙伴，贊助奧運對安踏的業(yè)績拉動作用更是顯而易見。

安踏2021年中報顯示，上半年集團實現(xiàn)營業(yè)收入228億元，同比增長55.5%;凈利潤達到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報尚未公布，但可以推斷，在國內市場占有率方面，安踏將取代阿迪達斯無可爭議地成為第二，并無限逼近耐克。

“冬奧風”勁吹，奧運賽事帶來的直接經濟效益讓國產體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力、產品力，打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺。

此次冬奧會上，國產體育品牌還贊助了比利時、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運代表團，數(shù)百名運動員、教練員和代表團工作人員身著國產品牌服裝，中國元素在奧運舞臺上得到更多展現(xiàn)的機會。

舒華體育是較早進入冬奧賽場、訓練場的品牌，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設工作，提供健身器材產品和相關配套服務。

2013—2016年，舒華體育成為中國奧委會指定健身器材供應商，2014—2018年，舒華健身器材連續(xù)與三屆奧運會結緣，先后入駐索契冬奧會、里約奧運會及平昌冬奧會“中國之家”，為中國體育代表團提供訓練保障和服務。

舒華體育體能部負責人郝金輝表示，舒華的品牌力和產品專業(yè)度得到冬奧會這類國際大賽的認可，這將有利于舒華國外業(yè)務的拓展，有利于國貨品牌進一步走上世界舞臺。

2月4日晚，冬奧會開幕式的運動員入場環(huán)節(jié)，被稱為“大型種草現(xiàn)場”。加拿大的Lululemon、芬蘭的ICEPEAK、英國的Ben Sherman……

大量的品牌被冬奧會的美好前景所吸引，在北京冬奧會的帶動下，不少外資企業(yè)看好中國冰雪運動市場，正搭上中國冰雪運動發(fā)展的“快車”，打開中高端市場，帶動中國國產品牌加速布局及轉型升級。

創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運動品牌SPYDER在2019年進入中國市場，在滑雪運動盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專營店。

SPYDER中國總經理張偉誠曾在接受采訪時表示：“北京冬奧會使人們對滑雪運動的熱情也在不斷升溫，SPYDER作為專業(yè)的滑雪運動品牌獲益匪淺，營業(yè)額正按照預期目標穩(wěn)步上升。我們預測，冬奧會能進一步引燃消費者對滑雪運動的熱情，希望屆時也能‘引爆’我們的銷售額。”

2021年9月，瑞典知名運動時尚品牌“Peak Performance”正式進入中國市場，開設天貓官方旗艦店;美國戶外用品公司鉆石于2021年11月在北京開設首店。奧地利滑雪運動品牌海德等也紛紛宣布進軍中國滑雪用品市場。

冰雪資源釋放產業(yè)效應

“筑夢金山嶺，相伴冬奧會。”春節(jié)期間，金山嶺滑雪場迎來旅游黃金周，推出冰雪嘉年“滑”，讓游客在金山嶺滑雪場也能體驗到濃濃年味，歡度新春佳節(jié)。

有專家指出，在長達7年的籌備期間，主辦城市會針對當?shù)氐幕A設施建設以及場地建設、旅游、體育、會展、餐飲、住宿等相關產業(yè)進行投資和結構調整，繼而帶動城市乃至整個國家的經濟增長。

春節(jié)期間全國各地的“冰雪熱”，從小眾走向全民，從地區(qū)走向全國，從冬季變?yōu)槿辍?/p>

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關商品訂單量同比增長超過30%。湖北省文旅部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬人次，同比增長約60%。馬蜂窩平臺上，上海、廣州等南方城市因其日益豐富的冰雪運動休閑資源和不斷擴大的客群，躋身春節(jié)假期冰雪消費熱門城市……

作為冰雪產業(yè)的核心領域，冰雪旅游的熱度不僅體現(xiàn)在消費端，還體現(xiàn)在供給端?！侗本?022年冬奧會和冬殘奧會經濟遺產報告(2022)》顯示，截至2020年境內已注冊冰雪旅游相關企業(yè)6540家，從2018年至2020年數(shù)量年均增加15%。

中國旅游研究院院長戴斌分析，我國冰雪旅游投資正從單純的規(guī)模擴張向提質擴容的內涵式發(fā)展轉變，形成東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國各省份均有冰雪旅游亮點、增長點和依托產品“全面開花”的空間新格局。上海、重慶、四川、貴州、湖北、廣東、云南等地，都不同程度地通過科學、藝術、運動、旅游等相結合的方式，豐富著冰雪休閑旅游產品供給。

國家體育總局新聞發(fā)言人指出，以舉辦北京冬奧會為契機，冰雪產業(yè)駛入快車道，全國冰雪產業(yè)總規(guī)模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達28.1%。

北京冬奧會推動“中國制造”加強研發(fā)，提升產品科技含量。在冰雪消費的驅動下，體育制造企業(yè)在新材料、新技術上不斷探索，推出了一系列符合國際標準的冰雪裝備。

截至2021年11月，北京冬奧會已啟動80個重點項目。圍繞場館、運行、指揮、安保、醫(yī)療、氣象、交通、轉播等關鍵場景，已有37個項目的112項新技術成果在測試賽中落地應用，并將服務北京冬奧會賽時運行。

體育文化遺產變?yōu)楸┙洕Y產

近日，國家體育總局體育經濟司司長劉扶民從“十四五”體育產業(yè)發(fā)展方向介紹了值得關注的細分領域。

一是競賽表演產業(yè)大有可為，將進一步夯實我國體育場館等基礎設施，拓展競賽表演市場、擴大人才規(guī)模、培育體育人口。二是智能體育產業(yè)前景廣闊。要充分依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術手段為體育產業(yè)賦能，完善體育產業(yè)大數(shù)據(jù)，加快壯大線上體育消費規(guī)模，讓智能體育成為體育產業(yè)發(fā)展重要驅動力。三是體育金融業(yè)在未來的應用會更加頻繁且多樣化;四是廣泛開展“體育+”工程，重點推動體醫(yī)養(yǎng)融合、體旅融合、體教融合，培育體育新業(yè)態(tài)、新模式、新消費;五是充分利用國家體育消費試點機遇，創(chuàng)新便捷的體育消費方式，引導廣大民眾擴大體育消費。

面對外國記者提出的“冬奧會帶來的經濟效益將有怎樣的影響”的問題，2022北京新聞中心主任、北京市人民政府新聞發(fā)言人徐和建回應道：“2021年以來，北京市統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展，經濟持續(xù)恢復，全市經濟總量躍上4萬億元新臺階。因此，成功舉辦冬奧會對北京經濟增長形成正向效應，是新的增長點。”

“冬奧會對促進北京城市發(fā)展發(fā)揮重要作用，最直接的就是為主辦城市留下豐富的冬奧遺產。”徐和建說。

冬奧會對于舉辦地經濟的帶動作用具有明顯的區(qū)域性特點，即對舉辦城市及其周邊都會帶來不少好處。有數(shù)據(jù)顯示，1992年巴塞羅那奧運會的成功舉辦，直接給加泰羅尼亞地區(qū)創(chuàng)造了260.48億美元的經濟效益;而2000年的悉尼奧運會，讓新南威爾士州獲得了63億美元的收益。

中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東在接受采訪中表示，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下，崇禮、延慶、懷來等城市配套設施快速完善，京張高速鐵路的建成，大大縮短北京市區(qū)到延慶、張家口等地的時間成本，帶動區(qū)域內大中小城鎮(zhèn)的協(xié)同發(fā)展，推進京津冀世界級城市群建設，加快形成京津冀區(qū)域同城化發(fā)展的新格局。特別是通過統(tǒng)籌當?shù)亟洕彤a業(yè)發(fā)展，共建京張冬奧文化體育旅游產業(yè)帶，推動地方經濟發(fā)展和產業(yè)結構調整，讓城鄉(xiāng)居民從中受益。據(jù)初步估計，北京冬奧會可為崇禮區(qū)帶來3500億元投資，增加20萬個就業(yè)機會。